如今，可以說進(jìn)入了禁煙的時(shí)代，香煙廣告幾難覓蹤影，但是幾十年前最具“民國范兒”的印刷品之一的香煙廣告也弘揚(yáng)著主旋律。
　　
　　在禁煙的時(shí)代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國時(shí)代，香煙廣告數(shù)量眾多，設(shè)計(jì)精美，甚至吸煙還會(huì)被認(rèn)為是“愛國”的體現(xiàn)。在1月16日開幕的《故紙溫暖——民國最美圖書典藏展上》，幾張大幅的招貼畫格外引人注目。招貼畫上的美女，或穿著典雅，或打扮新潮，或溫婉賢良，或俏皮活潑……而據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的中國還有大量穿著熱辣性感的美女出現(xiàn)在招貼畫上。
　　
　　這些招貼畫不少都是煙草公司精心設(shè)計(jì)制作的廣告，在這些廣告上可沒有“吸煙有害健康”的提示，相反確寫著不少鼓勵(lì)吸煙的廣告語。
　　
　　自從中國第一支香煙于1897年（光緒二十三年）出現(xiàn)在上海，從此便拉開了本土香煙品牌和外資香煙品牌爭(zhēng)奪中國市場(chǎng)的序幕，
　　
　　尤其是進(jìn)入民國時(shí)期，這場(chǎng)商戰(zhàn)也越演越烈，而香煙廣告也成了商戰(zhàn)最重要的一種手段。本土品牌除了主打香艷美女，還請(qǐng)來了當(dāng)時(shí)著名的明星擔(dān)當(dāng)廣告主角。比如著名京劇表演藝術(shù)家梅蘭芳，他的劇照成為“美麗”牌香煙的廣告背景，而他的名字也被開發(fā)成了一種香煙品牌。
　　
　　此外，像“金鼠”、“大聯(lián)珠”、“金獅”、“長(zhǎng)城”、“白馬”、“足球”這些都是那個(gè)時(shí)代誕生的本土知名香煙品牌。
　　
　　愛國男兒不可不吸萬寶山香煙
　　
　　“九一八”事變后，1931年10月5日，“美麗”牌香煙將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫面刊登在《申報(bào)》頭版，意在提醒注意東北形勢(shì)，“國人愛國，請(qǐng)用國貨”是廣告的宣傳語。
　　
　　1931年11月1日，由上海大東南煙草公司借“萬寶山事件”在《申報(bào)》做一整版廣告：“熱血同胞，不可不知萬寶山事件，愛國男兒不可不吸萬寶山香煙。”

而最具轟動(dòng)效應(yīng)的當(dāng)屬福昌煙草公司推出的“馬占山將軍香煙”廣告。當(dāng)《申報(bào)》于1931年11月16日介紹了馬占山將軍抗日事跡后，福昌煙草公司僅用10多天時(shí)間就創(chuàng)作出了《馬占山將軍》系列廣告，并于1931年12月1日在申報(bào)廣告中放置馬占山將軍全身照片，廣告語是“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛(wèi)國，男兒自強(qiáng)，精忠神勇，萬古流芳”。之后福昌公司立即將原有“金字塔牌香煙”改為“馬占山將軍香煙”。
　　
　　這些愛國主義題材的廣告，在那個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)代，收獲了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。
　　
　　香煙廣告逐漸絕跡
　　
　　在民國時(shí)代，可以說香煙廣告代表了整個(gè)廣告也最高的水平，當(dāng)時(shí)的煙商們絕對(duì)不會(huì)想到，幾十年后的今天，香煙廣告遭到了越來越嚴(yán)格的限制。
　　
　　據(jù)京華時(shí)報(bào)報(bào)道，《中國煙草控制規(guī)劃(2012-2015年)》已于近日“出爐”。我國將進(jìn)一步修訂完善相關(guān)法令，將煙草廣告禁止媒介和場(chǎng)所范圍擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)、圖書、音像制品、博物館、圖書館、文化館等公共場(chǎng)所以及醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具。
　　
　　同時(shí)，禁止煙草企業(yè)以支持慈善、公益、環(huán)保事業(yè)的名義等進(jìn)行煙草促銷；禁止任何形式的煙草企業(yè)冠名贊助活動(dòng)以及采用直接或間接的獎(jiǎng)勵(lì)手段鼓勵(lì)購買煙草制品；禁止煙草企業(yè)采用任何虛假、誤導(dǎo)、欺騙手段或可能對(duì)煙草制品特性、健康影響、釋放物信息產(chǎn)生錯(cuò)誤印象的手段推銷煙草制品。
　　
　　此外，電影和電視劇中不得出現(xiàn)煙草的品牌標(biāo)識(shí)和相關(guān)內(nèi)容，不得出現(xiàn)不符合國家有關(guān)規(guī)定的吸煙鏡頭。
　　
　　據(jù)了解，此次展覽將持續(xù)到2月20日，想欣賞這些最具“民國范兒”的印刷藝術(shù)品的觀眾可以前往萬邦書城高新店。