在商業(yè)領(lǐng)域，無論在什么時期，能夠真正敲開消費(fèi)者心扉，并長久占據(jù)消費(fèi)者心智的東西，永遠(yuǎn)是好的產(chǎn)品，這是商業(yè)最基本的常識。

 

而就化妝品而言，真正好的產(chǎn)品，必然是產(chǎn)品品質(zhì)與視覺創(chuàng)意兩方面都達(dá)到高水平，缺一不可。近年來，經(jīng)歷了營銷泛濫的歷程，以及消費(fèi)者的覺醒，我們樂見中國化妝品行業(yè)呼吁“回歸商業(yè)本質(zhì)”、“回歸產(chǎn)品”，并廣泛達(dá)成整個行業(yè)共識。

 

在回歸產(chǎn)品的過程中，行業(yè)更多地將焦點(diǎn)放在產(chǎn)品研發(fā)上，建造研發(fā)中心與生產(chǎn)工廠、聘請外資巨頭的研發(fā)科學(xué)家、聯(lián)手國際大品牌原料商與生產(chǎn)者等，都造就了產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

 

然而在產(chǎn)品的視覺層面，進(jìn)步卻并不顯著。中國化妝品在設(shè)計方面，模仿依然占據(jù)主流，創(chuàng)新亟待成長壯大。

 

此外，化妝品作為以美為核心的產(chǎn)品，在設(shè)計上更應(yīng)有高水平的美學(xué)體現(xiàn)。以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，再加上創(chuàng)造性的視覺設(shè)計，方能成就中國化妝品的全面提升，促使其走出國門。

 

 

此背景之下，領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)（上海）總經(jīng)理馬萬山做出了自己的行動。2014年，他發(fā)起了首屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽，在設(shè)計界與化妝品界都取得了強(qiáng)烈反響。今年，馬萬山發(fā)起的第二屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽已經(jīng)啟動，并將于12月10日在上海 · 外灘SOHO舉行頒獎盛典。

 

 

據(jù)了解，亞太化妝品創(chuàng)意大賽是全球第一個聚焦化妝品領(lǐng)域的國際賽事。匯集來自全球的頂尖創(chuàng)意評審，由麥肯光明董事長莫康孫擔(dān)任國際評委團(tuán)主席，力邀化妝品創(chuàng)意領(lǐng)域最權(quán)威的11位國際大師組成重量級評委團(tuán)，通過嚴(yán)格的評審標(biāo)準(zhǔn)，評選出最優(yōu)秀的參賽作品，打造最專業(yè)、最權(quán)威、最具有含金量的獎項，堪稱化妝品創(chuàng)意界的奧斯卡。

 

 

專訪馬萬山先生

為了解大賽的詳情，我們對大賽發(fā)起人馬萬山進(jìn)行了專訪：

 

1.希望您簡單介紹一下亞太化妝品創(chuàng)意大賽？

 

馬萬山：第二屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽由中國化妝品大會、上海設(shè)計之都活動周組委會、臺灣包裝設(shè)計協(xié)會（TPDA）、領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)(上海)一起發(fā)起。

 

這一屆主題是“中國 · 美”，主要參賽作品涵蓋VIS形象設(shè)計、平面廣告創(chuàng)意、包裝設(shè)計、空間設(shè)計、視頻+Digital五大類別，作品的對象包括護(hù)膚、彩妝、香水、美發(fā)、美體等。

 

這次收集了國內(nèi)外作品1000多份，國外設(shè)計師的態(tài)度，值得我們學(xué)習(xí)，其中幾份“中國·美”的概念創(chuàng)意，從手繪稿、設(shè)計稿、瓶型設(shè)計、效果圖、產(chǎn)品渲染的視頻等，都可見其用心，而且一定要來上海見證屬于他的榮譽(yù)。

 

大賽面向的人群比較廣泛，包括國內(nèi)外化妝品品牌方、專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)、獨(dú)立工作室、教師、大學(xué)生以及熱愛設(shè)計的設(shè)計師等。

 

2.做為一場比賽，請問作品的評審機(jī)制是怎樣的？

 

馬萬山：大賽的評審團(tuán)涵蓋化妝品創(chuàng)意界相關(guān)的全球頂級廣告公司執(zhí)行官、品牌方的意見領(lǐng)袖、化妝品創(chuàng)意界的大師等，從品牌策略、營銷推廣、消費(fèi)體驗、創(chuàng)意美學(xué)等維度去評判每一個作品的價值感。

 

當(dāng)然，未來我們還會邀請設(shè)計大師、美妝達(dá)人、藝術(shù)跨界達(dá)人、導(dǎo)演、投資人等其他領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖加入大賽評審團(tuán)。

 

評審團(tuán)陣容

 

第二屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽由麥肯光明董事長莫康孫擔(dān)任國際評委團(tuán)主席，并力邀化妝品創(chuàng)意領(lǐng)域最權(quán)威的11位國際大師組成重量級評委團(tuán):

 

莫康孫（澳門）：麥肯光明廣告有限公司董事長
ChristophePradére（法國）：BETC CEO
崔曉紅（上海）：瑪麗黛佳創(chuàng)始人
GiacomoGardumi（意大利）：西睿羿設(shè)計合伙創(chuàng)辦人
黃國洲（臺灣）：兩岸文化創(chuàng)意策略聯(lián)盟執(zhí)行長
Jamal Merdassi（英國）：MYDESIGN CEO
邵隆圖（上海）：九木傳盛品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)董事長
徐軍（上海）：上海家化公司設(shè)計中心總監(jiān)
楊正華（臺灣) ：陽獅廣告上海/廣州首席執(zhí)行官
袁世文（臺灣）：臺灣包裝設(shè)計協(xié)會理事長
鄭奉龍（韓國）：國際頂尖包裝設(shè)計大師

(注：以上按拼音排序,排名不分先后 )

 

 

3.我們知道這些評審都是化妝品創(chuàng)意領(lǐng)域的大師，他們?yōu)楹卧敢鈸?dān)任這次大賽的評審？

 

馬萬山：化妝品對設(shè)計的要求非常的高，我們服務(wù)于化妝品設(shè)計，其實就是在服務(wù)這背后的對美有著強(qiáng)烈追求的眾多消費(fèi)者，要感動他們并不太容易，中國化妝品也需要更多的提升來和國際接軌。

 

我從業(yè)16年來，很榮幸地認(rèn)識了很多貴人，他們給了我莫大的幫助，眾多國內(nèi)外創(chuàng)意大師和我有著相同的想法，大賽也得到了他們的很多支持，我相信我們的行動會幫助中國化妝品行業(yè)設(shè)計取得更多的發(fā)展，中國化妝品也會越來越多的得到國際和社會的認(rèn)可與青睞。

 

4.那么，從參賽者的角度出發(fā)，這次比賽能夠給他們提供哪些幫助？

 

馬萬山：正如之前所說，亞太化妝品創(chuàng)意大賽是全球第一個聚焦化妝品行業(yè)的國際賽事，其實第一屆已經(jīng)引起了很多國內(nèi)外設(shè)計師的強(qiáng)烈關(guān)注，使得國內(nèi)外設(shè)計師的交流與溝通變得更加流暢，頒獎現(xiàn)場會聆聽到國際大師的創(chuàng)意分享和背后代表的故事，讓國內(nèi)外設(shè)計師面對面的交流探討，這對設(shè)計師本身的眼界是個很大的提升。

 

除此之外我們也會孵化設(shè)計師品牌、化妝品創(chuàng)意論壇、國際大師班、創(chuàng)意之旅等等，這些都幫助我們的年輕設(shè)計師找到更多自身的價值。

 

當(dāng)然，具體說有哪些實質(zhì)性的幫助，我認(rèn)為有以下八點(diǎn)：

①親眼目睹作品由莫康孫領(lǐng)銜的11位國際大師組成的評委團(tuán)授予桂冠；
②蟬聯(lián)三屆銀獎以上級別的設(shè)計師，將受邀成為下一屆評委；
③獲獎作品將在ctypeawards.com官網(wǎng)上展示，并有鏈接指向設(shè)計師自己的網(wǎng)站；
④獲獎作品將在各大雜志、網(wǎng)站等近百家媒體刊登或介紹；
⑤獲獎設(shè)計師將免費(fèi)參加我們國際美妝大師班課程；
⑥獲獎設(shè)計師將簽約國際化妝品孵化創(chuàng)意平臺COSONE，成為御用設(shè)計師，獲得更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)客戶的Brief；
⑦獲獎概念作品將被贊助方采納，并支付高額版權(quán)費(fèi)；
⑧完成設(shè)計師的品牌夢想，優(yōu)秀概念創(chuàng)意作品，將由平臺、品牌方、供應(yīng)商共同出資打造，隆重推向市場。設(shè)計師不但可以成為品牌合伙人，而且會獲得豐厚的收益。

 

5.在您看來中國化妝品創(chuàng)意設(shè)計處于什么階段？

 

馬萬山：中國的設(shè)計行業(yè)普遍發(fā)展時期并不長，專注于化妝品行業(yè)的設(shè)計更為短暫，這是由中國的經(jīng)濟(jì)所處的歷史環(huán)境決定的。

 

我們經(jīng)歷了二三十年的計劃經(jīng)濟(jì)體制，猛回頭卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化早已是國際社會的主題，市場競爭決定我們要快速發(fā)展設(shè)計，嚴(yán)格地說，我們的設(shè)計目前還處在強(qiáng)烈模仿國外品牌與差異化尋求改進(jìn)的初期。

 

我們知道像資生堂，他們一些設(shè)計已經(jīng)經(jīng)歷了近一個世紀(jì)的演變，非常注重文化與時尚的融合，這值得中國設(shè)計行業(yè)借鑒，但是否會形成未來中國設(shè)計的氣質(zhì)，是值得探討的。

 

我們一直在拿國外品牌的設(shè)計說好，為什么沒有想下，什么時候別人在拿你的設(shè)計說好？

 

我們動則上億資金去投硬廣，在品牌建設(shè)和創(chuàng)意設(shè)計上的投入?yún)s很少。這說明大家還是在做產(chǎn)品，而不是做品牌，產(chǎn)品的視覺差異不能決定品牌的差異感，因為設(shè)計最容易COPY，品牌的DNA才是恒久的。很多品牌開始老化，流失年輕消費(fèi)群，我們的品牌文化和創(chuàng)意設(shè)計如何吸引年輕消費(fèi)群，值得我們?nèi)ド钏肌?/span>

 

產(chǎn)品和品牌是有區(qū)別的，產(chǎn)品觀念就是：東西明明不一樣，顧客覺得一樣；品牌觀念就是：東西明明一樣，顧客覺得不一樣！產(chǎn)品只解決認(rèn)知，品牌才解決選擇。現(xiàn)在是供大于求的時代，所以品牌和視覺創(chuàng)意才會顯得越來越重要。

 

6.據(jù)我所知，本次大賽并沒有贊助商，全部由您資費(fèi)舉辦，您為什么要發(fā)起這樣的活動？

 

馬萬山：有沒有贊助商并不能決定大賽的發(fā)展，為了大賽的公平、純粹和權(quán)威，我出資是為了對自己想要從事的事業(yè)表明態(tài)度。

 

對于大賽來說，資費(fèi)不是重要的，大賽需要更多的設(shè)計師、品牌方與供應(yīng)鏈方參與其中，為化妝品行業(yè)的推動貢獻(xiàn)一份力量，中國化妝品行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計的未來價值才會得到體現(xiàn)。

 

我深信，我用專業(yè)的熱誠，總有一天能感動更多人。

 

7.目前，您正在眾籌《亞太化妝品創(chuàng)意大賽年鑒》這本書，您的目的是什么？已經(jīng)有哪些企業(yè)或人員參與了眾籌？

 

馬萬山：這個想法從開始閃現(xiàn)到畫面執(zhí)行和推廣，我們只花了2小時，這也符合我做事的原則。就像我服務(wù)品牌三快原則一樣：快記憶、快傳播、快銷量。沒想到會得到那么多朋友的支持，一個下午的時間就到達(dá)了我們預(yù)定的目標(biāo)。

 

這本作品集有著特別的意義，是一本有溫度的書籍，我想它會成為全球第一個聚焦化妝品創(chuàng)意的設(shè)計典集，值得大家去收藏。也會引領(lǐng)更多針對化妝品形象設(shè)計的書籍出版。

 

現(xiàn)在，已經(jīng)有國內(nèi)外知名品牌、國內(nèi)外設(shè)計師、設(shè)計公司、供應(yīng)鏈等行業(yè)人員參與了眾籌。另外透露下，信息一發(fā)出，就有好幾個品牌想贊助年鑒出版，首先我選了瑪麗黛佳，因為崔總是第一個提出想贊助的。

 

 掃描圖片中的眾籌二維碼，歡迎大家多多支持！

或者瀏覽https://weidian.com/item.html?itemID=1994766331&from=timeline&isappinstalled=0

 

7.您對于此次大賽有什么期待？您希望大賽達(dá)成什么效果？

 

馬萬山：為什么要有期待，我想做，我盡力做好即可；我主要出于對專業(yè)態(tài)度的熱忱，結(jié)果如何，我沒想太多。就像昆曲大師張軍講的一樣：我不希望說的有多高尚，只有堅持，未來才有更多的可能性。

 

未來，我希望通過大賽，凝聚更多國內(nèi)外化妝品創(chuàng)意達(dá)人，打造一個國際化妝品孵化創(chuàng)意平臺。經(jīng)過一年多的籌備，國際域名和構(gòu)建模式都已經(jīng)準(zhǔn)備好，并開始啟動了。有興趣參與投資的，可以加我微信：lionebrand。

 

8.在您心中，亞太化妝品創(chuàng)意大賽存在的價值何在？如何保障大賽的持續(xù)性？

 

馬萬山：國外很多知名的大賽做的很成功，大賽對作品是很公平、權(quán)威、專業(yè)的評判載體，也是設(shè)計師、設(shè)計公司、品牌方加分的見證。

 

既然第2屆我都能舉辦，我想未來應(yīng)該不難。現(xiàn)在也在和國外專業(yè)賽事、設(shè)計機(jī)構(gòu)談合作，加強(qiáng)國外的宣傳力度，吸引更多國外設(shè)計作品。今年很榮幸邀請到紐約廣告節(jié)的中國首席代表吳金君，做我們大賽的總顧問，給了我們很大的啟發(fā)和幫助。

 

9.您對中國化妝品的設(shè)計師有什么建議？

 

馬萬山：六個字，拿出來，走出來。

 

化妝品創(chuàng)意圈，都比較低調(diào)；我知道很多設(shè)計公司都到了瓶頸，不如拿出來一起坐下來探討未來。我們希望這個大賽就像個沙龍，大家給自己找個放假的理由，國內(nèi)外創(chuàng)意大咖、設(shè)計師一起分享和交流，也許此行的收獲超越你的想象。

我也是化妝品設(shè)計師，因為危機(jī)感，我不斷改變自己，跨界整合資源，尋求新的格局和平臺。我理想的工作氛圍是移動辦公，喝著咖啡享受著設(shè)計的樂趣，不會被客戶一直無止境的修改，有自己參與的設(shè)計師品牌。

 

我希望更多志同道合的設(shè)計師，加入我們，一起妝而有范兒！

 

10.您對于中國化妝品的創(chuàng)意設(shè)計有什么期許？

 

馬萬山：打造更多賦有品牌內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計，加強(qiáng)對創(chuàng)意設(shè)計的投入，讓首席創(chuàng)意官更有發(fā)言權(quán)；早日走出國門，未來的奢侈品，一定有中國化妝品的LOGO！