10月18日，2016全印展盛大開(kāi)幕！近800家參展商、超10萬(wàn)觀眾匯聚上海新國(guó)際博覽中心。
方正電子以“方正噴墨，創(chuàng)造未來(lái)”為主題，重點(diǎn)展示了單張紙及軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案——方正桀鷹H500和W1300，以及多款核心印刷軟件和彩色數(shù)碼印刷系統(tǒng)，全面展示了噴墨技術(shù)在可變數(shù)據(jù)噴印方面的魅力，也為未來(lái)印刷技術(shù)提升產(chǎn)品附加值、改變營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了更多可能。
方正電子展位坐落于數(shù)碼印刷館N1-A129展位。橙白相間的顏色，時(shí)尚大方的氣質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的精神，無(wú)不給觀眾留下深刻印象。
溫暖的方正橙
熙熙攘攘的方正電子展臺(tái)
為客戶(hù)詳細(xì)介紹產(chǎn)品
展會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏、國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君、國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨方正電子展臺(tái)，詳細(xì)聆聽(tīng)了本次參展方案及核心技術(shù)亮點(diǎn)的介紹，并給予了一致認(rèn)可和肯定。
國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏（前排右一）、國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君（前排右二）蒞臨方正電子展臺(tái)
本屆展會(huì)，方正電子重點(diǎn)展示的單張紙及軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案——方正桀鷹H500和W1300，受到廣泛關(guān)注。
其中，針對(duì)不斷涌現(xiàn)的軟包裝行業(yè)可變數(shù)據(jù)賦碼需求，方正電子憑借十余年的噴墨技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，最新推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)方正桀鷹W1300軟包裝可變數(shù)據(jù)噴墨印刷設(shè)備。該設(shè)備可實(shí)現(xiàn)單層或多層復(fù)合材料的單面賦碼，也可實(shí)現(xiàn)多層材料的表層、里層同時(shí)賦碼，并確保數(shù)據(jù)一一對(duì)應(yīng)。整機(jī)模塊化設(shè)計(jì)，方案配置靈活，滿足食品、日化、農(nóng)藥、獸藥等領(lǐng)域?qū)τ谲洶b可變數(shù)據(jù)賦碼的應(yīng)用需求。
方正桀鷹W1300軟包裝可變數(shù)據(jù)噴印解決方案
方正電子副總裁盧衛(wèi)東先生（左二）、方正電子噴墨印刷產(chǎn)品部銷(xiāo)售部長(zhǎng)劉雅娟女士（右二）與筆者合影
北京北大方正電子有限公司噴墨印刷產(chǎn)品部銷(xiāo)售部長(zhǎng)劉雅娟曾經(jīng)在我們2016年廣東包協(xié)情報(bào)委年會(huì)上介紹過(guò)終端客戶(hù)對(duì)可變二維碼需求的市場(chǎng)情況，并且還分享了眾多精彩生動(dòng)的一物一碼案例。在方正電子展臺(tái)，劉部長(zhǎng)再次向我們介紹了很多企業(yè)關(guān)注的可變噴碼問(wèn)題。
早在2008年，可變數(shù)據(jù)已經(jīng)在包裝上應(yīng)用，最初是應(yīng)用在藥包的監(jiān)管碼上。經(jīng)過(guò)近5年的不斷發(fā)展完善，2014年，藥包的可變二維碼賦碼技術(shù)基本成熟。
在此基礎(chǔ)上，方正電子開(kāi)始進(jìn)入軟包裝領(lǐng)域，特別是日化產(chǎn)品的軟包裝，以滿足市場(chǎng)對(duì)可變數(shù)據(jù)的需求。因?yàn)楫?dāng)時(shí)日化產(chǎn)品的竄貨情況特別嚴(yán)重，可變二維碼的防偽、防竄貨功能可以極好地解決這個(gè)問(wèn)題。
在防竄貨基礎(chǔ)上，可變二維碼還可以更廣泛地應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。方正電子是2015年開(kāi)始服務(wù)于軟包裝行業(yè)的大企業(yè)，包括上海紫江、江蘇彩華、安姆科、申凱包裝等軟包裝大企業(yè)均已選擇與方正電子合作，開(kāi)始應(yīng)用可變數(shù)據(jù)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，終端消費(fèi)者掃碼率不高，這是一個(gè)習(xí)慣性的問(wèn)題，需要一個(gè)慢慢適應(yīng)的過(guò)程。針對(duì)掃碼率，不同的產(chǎn)品應(yīng)該清楚自己選擇可變二維碼的目的來(lái)區(qū)別對(duì)待。比如快消品，可以賦予二維碼更多促銷(xiāo)的功能，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感，包括設(shè)計(jì)掃碼搶紅包、游戲等互動(dòng)，對(duì)于奢侈品，則更多的是辨別真?zhèn)蔚姆纻喂δ堋Ｊ裁串a(chǎn)品發(fā)揮什么作用，企業(yè)先定位，才能更好地用好可變二維碼。
目前，防偽和溯源仍然是可變二維碼最重要的功能，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)發(fā)展的方向，是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是會(huì)很大程度地影響營(yíng)銷(xiāo)策略。
如果軟包裝企業(yè)準(zhǔn)備投資一物一碼，首先要對(duì)這項(xiàng)技術(shù)有一個(gè)清晰而準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，包括這項(xiàng)技術(shù)能給客戶(hù)和消費(fèi)者帶來(lái)哪些幫助，而投入這項(xiàng)新技術(shù)，軟包裝企業(yè)自己的工藝環(huán)節(jié)要做哪些改變也要有清晰的認(rèn)知。在選擇設(shè)備供應(yīng)商時(shí)，要關(guān)注供應(yīng)商能給企業(yè)提供的服務(wù)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)印刷的圖案是固定不變的，而可變印刷的數(shù)據(jù)是可變的、海量的內(nèi)容，選擇一個(gè)技術(shù)支撐雄厚、服務(wù)全面的供應(yīng)商非常重要。其次要注意設(shè)備的應(yīng)用廣度、穩(wěn)定性及適用性。第三可以考證該供應(yīng)商已服務(wù)的客戶(hù)群，看客戶(hù)群是否與自己的類(lèi)別吻合，以此來(lái)判斷自己能否獲得專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。
一物一碼需要龐大的數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐，在數(shù)據(jù)平臺(tái)方面，方正電子有相對(duì)完整的數(shù)據(jù)平臺(tái)，也愿意和企業(yè)無(wú)縫對(duì)接，這也是方正電子非常大的優(yōu)勢(shì)之一。因?yàn)楸娝苤秸且攒浖鸺摇Ｄ壳霸诖髷?shù)據(jù)應(yīng)用方面，方正電子已建立起一書(shū)一碼包裝平臺(tái)。而在未來(lái)，方正將更關(guān)注大數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)應(yīng)用。
目前，可變二維碼已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域獲得使用，如藥包，基礎(chǔ)藥物年度賦碼量約300億，雖然“電子監(jiān)管碼”風(fēng)波不斷，但展望未來(lái)，藥包肯定是一物一碼的重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域；煙包和農(nóng)獸藥軟包的應(yīng)用也在穩(wěn)步中前行，煙包年產(chǎn)5600萬(wàn)大箱，如果全部賦碼，將意味著1540億的賦碼量；飲料、食品、日化更是龐大的市場(chǎng)，目前僅“恒大冰泉”一個(gè)產(chǎn)品，年賦碼已經(jīng)達(dá)20億。
劉部長(zhǎng)的介紹，讓我們深深意識(shí)到：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要全面更新運(yùn)營(yíng)理念，利用新型的生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)一物一碼，讓包裝智能化、數(shù)字化，為工業(yè)4.0的到來(lái)做好準(zhǔn)備，更為自己的包裝插上騰飛的翅膀，創(chuàng)造出更多令人拍案稱(chēng)絕的好包裝。
