隨著科技的進步和互聯網的發展，中國全面進入了視覺經濟的時代。“設計”開始在各個行業中凸顯出重要作用。體現在快消品行業，個性鮮明、富有特色的包裝設計越來越受企業重視，成為企業吸引消費者，決戰終端的利器。

包裝的含義

何謂包裝，主要有三層含義：一是將商品包裹起來或裝進盒子、瓶子等容器，以起到保護和裝飾的作用；二是指包裝的材料、容器等商品包裝的形式：三是比喻對人或事物進行形象設計，使美化或有特色。

據此，包裝有保護和美化產品的作用，具有方便運輸、提高產品附加值的功能；具有宣傳產品、提高銷售、促進流通、增強產品競爭力的功能；具有強化文化內涵、提高產品檔次和品位的功能，包裝的功能直接影響到人們對生活的態度。在我們的日常生活中占有非常重要的地位和作用。

一、原始包裝

從人類群居洞穴以來，為了儲存食物與攜帶食物就有了包裝的行為，目的在于保護、儲藏與移動食物或物品，進而演變到農業社會時期的物品交換行為，便形成了包裝的雛形。這一時期所采用的包裝材料都是來自大自然的簡便材料，如樹葉、竹片、樹皮、獸皮等。

二、傳統包裝

主要是指歷史上沿襲下來的，利用天然的藤、草、竹、葉、莖等材料以手工制作為加工方式的各類包裝與容器，如用箬葉包扎的粽子、葫蘆裝酒、斗方包、竹殼茶等創造了形形色色的包、袋、筐、簍、罐、壇等包裝品，這些都是具有濃郁的鄉土情調和民間氣息的傳統包裝。

三、現代包裝

它是工業化社會和市場經濟發展的產物，是西方工業革命后機械化大生產和長途安全儲運物質與銷售的產物，進而推向以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質功能與審美功能全方位需求為中心，把對商品的運輸、保護、促銷等功能的需求逐步演變成對包裝的衛生、安全、環保的需求上來進行綠色設計!

我國包裝行業發展情況

我國包裝設計行業始于70年代末開始，雖然相對于國外成熟的理論和經驗還有一定差距，但基本形成了自己的特色與特點。

改革開放三十年來，隨著我國國民經濟持續快速增長，城鄉居民可支配收入不斷增加，帶動我國消費市場大幅增長，對包裝產品的需求大幅增加，進而推動我國包裝業步入快速增長軌道，2014 年銷售收入超過 11,333 億元，已經成為僅次于美國的世界第二大包裝產品生產國。

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我國包裝設計行業現狀與趨勢

一、中國包裝設計行業整體水平提高，本土設計力量空前壯大

經過三十多年的發展，中國包裝設計行業有了很大的提高。已初步形成產業，特別是在經濟發達地區已初具規模，專業從事包裝設計的企業發展迅速，設計服務水平逐步提高，一些優秀設計成果已經走向國際市場，榮獲國際行業設計大獎，在國際設計舞臺上逐漸占據應有一席之地。

隨著設計教育快速發展及市場發展需求驅使下，專業人才隊伍不斷擴大。專業設計人才的設計水平與發達國家逐漸縮小，并涌現出一批在行業具有相當實力水平與影響力的設計師隊伍。

二、不再迷戀外來大咖，本土和尚也會念經

經歷了三十多年的發展，國內包裝設計行業，尤其是企業，對國外（港澳臺）設計大咖經歷了由盲目崇拜到理性思維的階段。不可否認，港澳臺乃至國外設計師起步早，在行業經營多年，其在設計流程、標準與方法上，比起國內設計師積累要相對豐富些。

 然而，從實際效果上，在能否抓住中國消費者訴求并設計出適銷對路的包裝產品上，這些大咖的創意也并非百試百靈：因為他們看待中國用戶往往是帶著一個由外到內的映射，而本土設計師由于深處其中，對于用戶的了解會更加直接。

三、前所未有的注重原創，能力與水平出現質的飛躍

隨著國家越來越重視知識產權保護的大背景下，企業對知識產權、自身產品包裝獨特性的重新認識，以及行業經過多年發展、洗牌逐漸趨于良性發展態勢，中國包裝設計行業也逐漸從早期純粹的模仿，轉向原創包裝設計作品的開發，形成了一股原創風潮。

大環境及行業的進步，使得目前中國包裝設計行業前所未有的注重包裝的原創性，取得市場及國內外同行的肯定，尤其是原創包裝在市場上得優異表現，也促使更多同行加入到知識產權的保護中來。中國包裝設計行業原創能力及水平均出現了質的飛躍。

四、從單純的裝飾到文化屬性、社會價值的體現

著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”現代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設什學科。

包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間存在，即同一定社會人群相關的必然中，產生了包裝設計文化的民族性，由于文化在一定時間存在，即同一定的社會歷史變遷相關的必然中，產生了包裝設計文化的時代性，民族性和時代性，構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。

中國包裝設計已從單純的裝飾需要，發展到文化屬性、社會價值的雙重考量。這種用藝術手段表現文化特色的設計，一方面是為了更好地實現與消費群體的溝通、順利傳達信息、宣傳商品。另一方面也是一種個性的創意，以區別于同類產品競爭對手，進而提高商品的社會附加值。

五、擺脫傳統、單一的包裝形式，向更多元化、個性化發展

現代社會科技日新月異。人們的消費需求也發生了重大轉變。為了適應人民更加多元化及個性化的需求，作為與人們日常生活密切相關的包裝在滿足基本功能的前提下表現出一種強烈的個性化趨向，具體表現在以下幾個方面：

1、擺脫傳統、單一的包裝形式，表現手段更加豐富，更加繽紛多彩，呈現多元化、個性化特征；

2、群體區分更加明顯：針對不同的消費群體，個性更加鮮明，目的更加明確，消費者市場細分更加精準。