又是中秋，以月餅包裝為代表的所謂“過度包裝”又成為業內業外、報刊雜志熱議的話題之一。瀏覽一下這些文章，無非是“過度包裝是浪費”、“過度包裝不環保”、“過度包裝價格高”等等類似的論調。

每當看到這些文章，我都啼笑皆非，心中一種難以言明的雜糅情懷油然而生。業外人士非議商品的“過度包裝”也就罷了，很多業內人士也橫加指責、人云亦云的局勢實在令人扼腕。真的存在過度包裝嗎？筆者認為，“過度包裝”其實就是一個不折不扣的生米被煮成熟飯的偽命題。理由如下：

一、商品的包裝形式由市場決定，哪種商品需要哪種包裝是市場進化的結果，也是人類社會經濟發展到一定階段的必然體現。

中國三十多年來改革開放的成果得益于市場經濟的建立和有序運作。依靠市場經濟，中國人民實現了富民強國夢；依靠市場經濟，我國工農商各業獲得快速發展；依靠市場經濟，人民才得以解決溫飽，邁向小康…….。

在人民生活富裕起來的今天，少數商品（如月餅）改變過去“黃紙包、網袋兜”的包裝狀況，借助包裝工業和包裝科技的東風，以一種漂亮、方便、時尚的面貌展現于人們面前，人們在享受節日快樂心情的同時，帶著更體面的禮品走親訪友，這完全是社會經濟發展的必然結果，這完全是生活富裕的真實寫照，也完全是市場進化的自我選擇。

最環保、最綠色的包裝方式是拿一張草黃紙來包裝月餅。那些指責“過度包裝”的人，時至今日，你真的愿意拿草黃紙包裝的月餅送親戚朋友嗎？

市場就是買賣，有買有賣，就有市場行為。包裝過后的商品，無論價格是高是低，只要有買賣行為發生，就說明該商品有市場價值。月餅也是如此。在整個市場經濟發展過程中，社會和市場都要自覺不自覺地在市場規律指導下辦事。

一種新的市場現象出現了，必然有它出現的理由，或者說，它就是市場發展的結果，或叫市場進化結果。月餅、粽子等極具民族特色的商品，其在市場上出售所需要的包裝，完全是市場進化的結果，并非某個人或某行業刻意炒作的結果。

更何況，類似月餅和粽子這樣的商品具有很強的時節性，它并不是像其他普通商品一樣天天有賣。閉上眼睛想一想，超市里是不是99.9%以上的商品都不會像中秋節的月餅那樣包裝？我們抓住極個別的商品猛烈攻擊所謂的“過度包裝”，即便不是吹毛求疵，也是有點太過其實了。這對整個包裝行業的聲譽和發展極為不利。

二、商品的價值在于滿足用戶的需要，特殊的包裝能滿足特殊的需要，無可厚非。

消費者的購買行為都會帶有明確的目的性。比如，我走進一家茶葉店選購茶葉，如果是自用，我肯定不會再花幾十塊錢另買個精美的包裝盒，用塑料袋密封裝就可以了，拿回家倒入茶葉罐里保存。但如果是送人，諸位想想，還能這么簡單嗎？

因此，即便是有價格昂貴的包裝商品出現于市，人們也不必驚慌失措、大驚小怪。請相信消費者的選購能力。更何況，任何市場都有大把的簡易包裝月餅供顧客選購，如果顧客愿意，甚至可以到路邊購買老大爺推車叫賣的裸裝月餅。

目前的月餅包裝，充其量也就是屬于精美包裝的范疇，對其扣上“過度包裝”的帽子，實在有點太過。有人指責月餅精美包裝的理由是：月餅吃完了，包裝盒便扔了，是一種浪費。其實，月餅吃完了，月餅盒不被扔掉的事也比比皆是，只不過是大家沒有發現而已。我家就經常拿精美的茶葉盒、包裝盒來裝東西，有些瑣碎的小東西歸集在這樣的包裝盒里，存取非常方便。

因此，月餅吃完了，包裝盒不見得非得扔掉。相信和我一樣拿包裝盒存放東西的大有人在。另外，據媒體報道，民國時期的包裝盒目前已成為收藏界收藏的熱點。由此可見，如果包裝盒真的很精美，消費者完全可以把它當藏品收藏起來，或另作他用；如果包裝盒不精美，扔掉也就扔掉了，因為，如果連精美級都算不上，那這個包裝當然也就不能算是“過度包裝”了。

曾經，《中國包裝報》一則報道也引起了我的注意，報道稱，柬埔寨國王諾曼敦.西哈莫尼近日訪問我國，由河南某印刷廠制作的兩款精美包裝盒隨國-禮一起贈送外-賓。我想，凡是看過此消息的人，大概不會有人指責這也屬于“過度包裝”吧？因此，其實根本就不存在“過度包裝”，包裝只是為了在不同的場合，不同的時候，滿足不同的需要罷了。

三、如果“過度包裝”成立，那么，“過度吃飯”、“過度住房”、“過度穿衣”、“過度開車”等都應成立，既然都“過度”，為何偏偏拿包裝說事兒？

毋庸置疑，“過度”的說法是根據“適度”而來的。超過“適度”的，就算是“過度”。在線辭海對“適度”的解釋是：“程度適當”；對“過度”的解釋是：“超過適當的限度”。

恩格斯曾說過：“思維是地球上最美麗的花朵”。大眾在談論所謂的“過度包裝”時，可否讓自己的思維開花，多去想一想社會上其他更多的“過度”事件？假如吃一碗面可以飽的話，為什么還要吃價格不菲的海參鮑魚？假如一個三口之家住50平米的房子不算擁擠的話，為什么還有人買100平米房子，甚至別墅？假如穿棉襖或軍大衣就能御寒的話，為什么要穿羽絨服，甚至貂皮？假如開幾萬元的QQ就能代步的話，為什么滿大街跑的還有上百萬的奔馳寶馬，甚至上千萬的蘭博基尼？

冷靜、冷靜，整個社會都需要理智的冷靜，談論“過度包裝”的人更需要冷靜。我們沒有膽量，或者根本就想不到去指責“衣、食、住、行”的“過度”，反而天天津津樂道地談論對環境影響根本就是微不足道的“包裝”，難道包裝是大眾眼中的軟柿子？

中國的環境問題，已經發展過了非常嚴重的地步，筆者也和大多數有公益心的人士一樣，對中國的環境很揪心�？諝�、土壤、水源，我們的居住環境每況愈下，這難道僅僅是“過度”包裝就能承擔的責任嗎？真的傷不起��！

假如包裝不“過度”了，我們的環境就真能回到藍天碧水了，我倒是愿意改行去做其他事情。問題是，在目前的工業化大背景下，有哪一個工業行業能真正做到完全清潔生產呢？因此，我們更應該關注那些對環境影響更大的開礦、毀林、化工、農藥、冶煉、運輸等等行業，多多向大眾提醒他們對環境的不良影響。

在此我呼吁：請大家不要再無意義地指責“過度包裝”，至少業內人士以及行業的報刊雜志請不要再繼續誘導人們對“過度包裝”的“過度“關注，那樣對整個包裝行業的健康發展不好！

【段華偉博士簡介】

段華偉先生系廣東省委組織部認定印刷包裝行業緊缺拔尖人才、國際注冊科技項目管理咨詢師、國家職業技能鑒定(平版印刷工)考評員、中國包裝聯合會防偽包裝委員會評審專家、中國高科技產業化研究會會員、廣東省第五屆博士后聯誼會理事、華南理工大學校外碩士研究生導師、汕頭大學客座教授、深圳市輕工（印刷）高級職稱評審專業組評審專家、汕頭市金平區優秀拔尖人才。 

主要經歷：工學博士，博士后，副研究員。1999年、2004年先后畢業于西安理工大學印刷包裝工程學院，分別獲印刷工程學士和碩士學位；2010年3月畢業于江南大學包裝工程系，獲包裝工程博士學位；2010.06-2012.06，在華南理工大學輕工技術與工程博士后流動站從事印刷領域的技術研究；曾先后擔任河南金芒果印刷有限公司副領機、鄭州大學包裝工程系教師、東方今報社印務主管、廣東彩印股份有限公司技術總監。先后發表學術論文30余篇，小說2篇，雜文1篇，其中英文SCI論文3篇、EI論文8篇，主持中國博士后科學基金項目一項，主持廣東省產品包裝與物流普通高校重點實驗室開放基金項目一項，參與國家自然科學基金項目兩項和廣東省自然科學基金項目一項，申請發明專利四項，申請廣東省高新技術產品四件，兩項科研成果通過中國包裝總公司組織的成果鑒定。2011年隨中國代表團赴美國參加NIP27國際學術盛會，并做學術報告；2014年赴臺灣考察印刷行業，并參觀健豪臺中總公司。近年來在團隊管理、印企IPO、技術研發、專利工作等方面積累了一些經驗。