在酒的銷售中，有三個因素決定著酒的銷量，一是酒的品牌效應，二是酒的包裝，三是促銷方式，可見酒包裝在酒的營銷中占據了舉足輕重的地位，那么酒包裝到底起了怎么樣的作用呢？

一、成功的包裝就是活廣告。酒文化幾千年的發展，到如今已經達到一個鼎盛的時期，市場上的酒成千上萬，就品牌少說也有十萬個，各品牌之間說實話并沒有多大的差異，那么在這種情況下，如何使自家的產品脫穎而出呢？這個時候比的就是包裝了。我們認為酒的口感最重要，但是除了現場調酒，消費者在買酒的時候往往并不知道酒的口感，他們通常會通過包裝來對酒的口感和品質進行主觀臆斷，以決定是否購買，第一印象在消費者心目中所占的比例比我們想象得要大，這個時候酒包裝的個性化設計就顯得尤為重要。

二、好的包裝材質是酒的保鮮劑。酒瓶的包裝越來越多元化，常見的主要有陶瓷瓶、玻璃瓶和塑料瓶。這些酒瓶材質化學性質穩定，能夠隔絕外界的異味，防止有害物質污染內裝酒。玻璃瓶和塑料瓶可以延緩酒液的揮發，盡量減少酒液的損失，陶瓷瓶略有透氣卻不滲漏，在原酒的陳釀過程中可以起到催陳的作用。好的酒瓶包裝不僅可以吸引消費者的目光，還可以保證酒的純正口感，延長酒的保質期。

三、好的包裝給收藏愛好者文化和內涵的享受。對于我國酒瓶收藏市場來說，很多被賦予歷史意義或名著人物有關的酒瓶成為收藏愛好者的首選，有時酒本身的品質并不屬于頂級，但是由于酒瓶被賦予歷史和文化意義，酒的價值也會隨之提升，銷量自然也會翻幾番，畢竟沒有哪個生產酒瓶的廠家會單為了收藏而生產一只不裝酒的酒瓶。