金秋十月，海峽兩岸出版發(fā)行界迎來盛會——第七屆海峽兩岸圖書交易會。本屆圖交會數(shù)字化特征明顯，不僅首次設(shè)立兩岸數(shù)字出版展區(qū)，展出了電子圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機出版等新型出版業(yè)態(tài)項目，而且微博直播、攝影微博體驗等新興的數(shù)字化元素也在圖交會期間得到了應(yīng)用，加之舉辦以“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建”為主題的兩岸出版高峰論壇等活動，更是激起業(yè)界關(guān)于數(shù)字出版革命的新一輪探討。

　　“數(shù)字圖交會”備受關(guān)注

　　本屆圖交會深深打上了數(shù)字化的時代烙印，堪稱是“數(shù)字圖交會”。

　　一是兩岸數(shù)字出版展區(qū)初次亮相即迎來各方關(guān)注。10月28日，福建省省長蘇樹林、省委常委、宣傳部長袁榮祥、省委常委、副省長陳樺、省政協(xié)副主席、省新聞出版局局長郭振家及副局長蔣達德等領(lǐng)導(dǎo)視察該展區(qū)，參觀了中國電信(微博)動漫運營中心、中國移動(微博)手機動漫基地展位，現(xiàn)場體驗了通信信息報社新近推出的覽潮攝影微博。

　　10月29日，國家新聞出版總署副署長鄔書林在福建省政協(xié)副主席、省新聞出版局局長郭振家等陪同下視察了兩岸數(shù)字出版展區(qū)，并在當日下午舉辦的兩岸出版高峰論壇上對兩岸數(shù)字出版提出了希望：一是共同豐富優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容；二是共同探討數(shù)字出版的盈利模式；三是共同完善數(shù)字出版版權(quán)保護制度；四是共同研究推進數(shù)字出版標準的研制工作。

　　圖交會期間，參展的出版界人士和圖書愛好者也對數(shù)字出版產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛在展區(qū)駐足，并向參展人員了解數(shù)字出版、手機媒體等相關(guān)情況；很多觀展的小朋友對中國電信動漫展區(qū)非常著迷，興致勃勃地動手玩起了動漫DIY，享受想象與創(chuàng)意給他們帶來的快樂。

　　二是多場數(shù)字出版相關(guān)活動推動“數(shù)字化”探討升級。展會期間，以“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建”為主題的海峽兩岸出版發(fā)行高峰論壇、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版企業(yè)合作洽談會、海峽出版發(fā)行集團數(shù)字出版產(chǎn)品推薦會、鳳凰動漫入駐“中文在線”數(shù)字出版發(fā)布等多場活動，將圖書出版“數(shù)字化”探討推向高潮，推動業(yè)界進一步思考兩岸數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。

　　三是微博應(yīng)用在圖交會上大放異彩。早在8月30日，“海峽兩岸圖書交易會”新浪官方微博就已發(fā)出第一條微博，對圖交會的舉辦時間和地點進行了預(yù)告，同時搜狐官方微博、騰訊官方微博也被啟用。在交易會期間，三大官方微博都對展會進行了直播，不僅即時播報現(xiàn)場的各種活動，而且承擔了組委會通知、預(yù)告等各種職能。此外，覽潮攝影微博也對本屆圖交會進行了圖片直播，吸引了許多參觀者駐足瀏覽，并現(xiàn)場體驗拍攝照片分享微博的樂趣。

　　數(shù)字出版：先行者的探索

　　隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運用，出版物數(shù)字化、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化日趨明顯，圖書出版業(yè)界的“數(shù)字”探索者越來越多，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的比重也日益增加。

　　本屆圖交會兩岸數(shù)字出版展區(qū)共設(shè)展位120個，海峽兩岸25家數(shù)字出版相關(guān)機構(gòu)參展，其中包括中電信動漫運營中心、中移動動漫基地、通信信息報社、大拇哥動漫等大陸企業(yè)或機構(gòu)，以及秀威資訊科技股份有限公司、城邦出版集團等臺灣知名數(shù)字出版企業(yè)。展會期間，這些先行者集中展示了兩岸有關(guān)電子圖書、數(shù)字報紙、手機動漫、微博手機報、攝影微博平臺等新型出版業(yè)態(tài)項目，給人們帶來了豐富多彩的數(shù)字化體驗。

　　在兩岸出版高峰論壇上，國家新聞出版總署副署長鄔書林指出，兩岸數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已粗具規(guī)模，消費市場日益成熟。鄔書林介紹說，大陸數(shù)字出版具有強大的市場優(yōu)勢和蓬勃的發(fā)展活力，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入1051.79億元，比上年有長足進步，網(wǎng)絡(luò)閱讀空前繁榮，手機出版規(guī)模持續(xù)上升，數(shù)字出版集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪。

　　面對數(shù)字化浪潮，中國出版集團副總裁宋曉紅表示，未來的出版必然會呈現(xiàn)多樣性，圖書的概念正變得模糊，個人上傳發(fā)布越來越方便，傳統(tǒng)意義上出版的某些功能正在被互聯(lián)網(wǎng)所接替。宋曉紅認為，技術(shù)和需求將更快推動傳統(tǒng)載體向多媒體轉(zhuǎn)變，印刷方式向拷貝方式轉(zhuǎn)變，新型出版方式必將成為主流出版方式。

　　數(shù)字革命：從“不怕”開始

　　數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和讀者閱讀需求的雙輪驅(qū)動，使傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn)。如何實現(xiàn)從容過渡順利轉(zhuǎn)型，兩岸出版業(yè)界的精英紛紛給出了各自的對策。

　　對于任何企業(yè)而言，“被動”轉(zhuǎn)型都將是痛苦的，傳統(tǒng)出版商同樣將經(jīng)歷這樣的陣痛過程。對于數(shù)字出版，臺灣遠傳電信朱曉幸女士一針見血地指出，傳統(tǒng)出版商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須轉(zhuǎn)變觀念，從“不怕”開始。朱曉幸女士通過對遠傳電信“e書城”實踐進行分析，并以數(shù)字音樂的繁榮作為例證，得出傳統(tǒng)出版商不必擔心“被免費”的理由：數(shù)字閱讀擁有廣泛的市場需求，只要出版商和運營商加深了解與合作，推出更加貼近用戶需求的閱讀方式或服務(wù)，用戶是愿意為之付錢的。

　　百道網(wǎng)CEO、百道新出版研究院首席顧問程三國認為，從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版要經(jīng)歷兩大轉(zhuǎn)型：一是從傳統(tǒng)商務(wù)到電子商務(wù)；二是從實體產(chǎn)品到虛擬產(chǎn)品。程三國在兩岸出版高峰論壇上發(fā)表“數(shù)字出版的未來水世界”主題演講中指出，傳統(tǒng)出版商不要盲從“上山”而是要勇敢“下水”，要分清楚哪些角色要“變”哪些角色“不變”，并強調(diào)要堅守以下角色，即價值過濾者——選擇；價值獲取者——版權(quán)；價值增值者——加工；價值傳遞者——營銷推廣。

　　針對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過渡問題，宋曉紅表示出版企業(yè)須辦好幾件事：實現(xiàn)數(shù)字出版資源的聚合；建設(shè)數(shù)字出版平臺；解決好版權(quán)保護和數(shù)字版權(quán)獲取問題；解決好商業(yè)模式，降低投入風險；推動網(wǎng)絡(luò)“原創(chuàng)出版”，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈；數(shù)字產(chǎn)品多多益善，分銷網(wǎng)絡(luò)多方合作；加強體制機制的保證。

　　出版業(yè)數(shù)字化革命不是顛覆性的推倒重來，而是漸進性的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。本屆圖交會展示出兩岸傳統(tǒng)出版企業(yè)、紙質(zhì)媒體、電信運營商以及信息技術(shù)企業(yè)等積極探索和實踐的成果，使人們更有理由相信，蓬勃興起的數(shù)字出版、動漫出版、手機媒體、版權(quán)創(chuàng)意等，將進一步推動兩岸出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。