一、出口商品包裝的功能
    出口商品包裝的功能很多，大致可概括為以下3個方面：
   （一）保護功能
    保護功能是出口商品包裝最基本的功能。為了使出口商品的品質(zhì)和數(shù)量在運輸、儲存、銷往國外市場的過程中不受損、不變質(zhì)，應該注意以下8點：
1．根據(jù)出口商品的形態(tài)、特征、運輸環(huán)境、銷售環(huán)境等因素，采用適當?shù)?a target="_blank" class="keylink">包裝材料，設計合理的包裝結(jié)構(gòu)，對出口商品進行保護。例如，過去絲綢服裝的內(nèi)包裝設計不好，裝箱空隙過大，封口粘合不牢，箱蓋常下陷，打包帶易脫落。出口后因包裝不善，致使服裝嚴重失竊，導致索賠。而后將原來的迭蓋箱改成平口箱，用塑料帶和封箱釘封口，最后蓋上謹封章，這樣防盜能力大大增加，外商對新包裝十分滿意。
2．在包裝設計中，不但要考慮包裝機械對包裝材料所產(chǎn)生的沖、拉、扭、壓等物理性和化學性的作用力，選擇能承受這些外力的包裝材料來保護內(nèi)裝物，還要考慮在商品流通過程中，由于搖動、急剎車、巔簸、跌落等原因給內(nèi)裝物造成的破壞，從而采取適當措施加強包裝的強度。
3．倉儲堆碼會使堆垛下部的容器及內(nèi)裝物承受很大的重量，為了防止造成包裝容器或內(nèi)包裝損壞，要考慮包裝結(jié)構(gòu)的耐壓程度。
4．包裝的功能之一是容納商品。氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒有包裝是無法運輸和銷售的。因而，包裝材料應耐內(nèi)容物的化學腐蝕。比如，香波的某些脫垢劑會引起聚乙烯瓶的環(huán)境應力開裂或復合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等。此外，還要考慮來自外部的化學與灰塵污染。有時不僅污染商品本身，也污染包裝本身的圖案，如在石油化工企業(yè)等地區(qū)，大氣中亞硫酸氣體與包裝印刷油墨發(fā)生化學變化，會引起褪色。
5．耐摩擦也是保護性的一個方面。由于在運輸途中的巔簸，商品在包裝內(nèi)發(fā)生跳動或轉(zhuǎn)動，會引起表面摩擦而使其商標或其它標志不清，特別是采用凸形圖案或燙金文字時，這種破壞更為嚴重，因而應采用各種內(nèi)襯結(jié)構(gòu)固定或隔離商品以減少摩擦。
6．應注意出口廠家與國外目標市場及沿途地區(qū)的氣候差異及季節(jié)性溫度與濕度的變化。如果包裝材料不能適應這些變化，就會發(fā)生包裝及內(nèi)裝物干裂、破損、質(zhì)量下降、上銹等損失。
7．光照不僅會使印刷面失色，也會造成食品變質(zhì)變味、藥品失效的損失。因而，可使用耐光性油墨防止包裝裝演的圖案色彩變化，可采用金屬、鋁箔、有色玻璃、有色塑料，不透明紙等遮光材料防止因光照而引起內(nèi)裝物變質(zhì)。
8．包裝的保護性功能還包括防銹蝕、防潮、防偷盜。防蟲害、防霉、保香、滅菌、防受熱或受冷、防水等方面，這些都要根據(jù)出口商品的性質(zhì)、形態(tài)、機能和國內(nèi)外有關(guān)營銷環(huán)境的不同因素（其中包括國外的有關(guān)包裝的法律規(guī)定），設計不同的保護功能，有關(guān)細節(jié)將在后面的章節(jié)中討論。
    （二）方便性功能
1．方便生產(chǎn)。對于大批量生產(chǎn)的出口產(chǎn)品，首先考慮的當然是其適銷對路的問題，但是也應兼顧出口廠家的資源能力和生產(chǎn)成本，使這二者之間有機地配合起來。比如，一個紙盒結(jié)構(gòu)設計得很美觀，具有很強的貨架沖擊力，但如不能或很難進行流水線生產(chǎn)，也會給投產(chǎn)造成麻煩。
2．方便裝填。出口包裝容器與商品之間要留有適當空隙。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機械的動作也有一定偏差量，如果其間一點空隙也沒有，包裝作業(yè)就無法進行。如用手工裝箱，沒有空隙就會導致生產(chǎn)效率下降。對于瓶罐類容器結(jié)構(gòu)的設計也要考慮方便灌裝。
3．方便儲運。每件包裝容器的重量和體積應適合其運輸特點（包括貨車車箱、集裝箱尺寸等）、國內(nèi)外運輸過程中堆碼、搬運的要求及國外的有關(guān)規(guī)定，以減少損失、避免浪費、提高運輸能力和經(jīng)濟效益。比如，包裝設計必須使包裝尺寸適合于所選定的堆碼方式，適合倉儲的最大有效高度。又比如，智利規(guī)定糧食每袋不得超過80公斤，符合規(guī)定的用手起貨，超過規(guī)定的用鐵鉤起貨，敘利亞規(guī)定油脂產(chǎn)品每件凈重不得超過10公斤；比利時、荷蘭、德國、法國、英：國規(guī)定，紙箱應以10—20公斤為宜，因紙箱過小，易偷盜，超過20公斤卻不易搬運。此外，各國班輪公司對超長、超重韻商品都加收附加費。不少國家對不同商品的每件包裝的重量訂有不同稅率。
    在包裝設計中，為了便于裝卸，應注意應用人體工程學的原理。手工裝卸，從重量上說，一般單位包裝重量限于20公斤左右；如進行連續(xù)裝卸，裝卸物重量一般不超過工人體重的40％為宜，體積過大，也不宜搬運。機械裝卸要考慮重量和體積，還要考慮吊裝工具與包裝件的配合問題。
4．方便陳列與銷售。這是促銷的重要手段。不論從結(jié)構(gòu)造型還是裝演設計都有許多成功的范例。比如可掛式包裝、堆疊式包裝可以充分利用超級市場的空間節(jié)省貨位；開窗式、展開式、配套包裝、系列包裝、成組包裝、以及各種手提式方便攜帶包裝等都是方便銷售的好形式。
5．方便開啟。運輸包裝要方便零售商開啟，銷售包裝要方便消費者開啟。象帶有縫紉線開啟口的運輸包裝紙箱或銷售紙盒、用膠帶封口的紙箱和采用撕拉帶開啟的玻璃紙包裝、帶有開啟裝置的罐頭及飲料包裝等都是方便開啟的形式。
6．方便使用。方便使用指方便使用的說明和結(jié)構(gòu)與形式兩個方面。前者指以簡明扼要的語言或圖示向消費者傳遞使用某產(chǎn)品的方法及注意事項等；后者方便消費的結(jié)構(gòu)與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調(diào)味汁等不用開蓋便可噴撒出內(nèi)容物的容器：利用人體工程學原理設計的便于把握的各種日常使用容器的提手；供一人用量的軟包裝或供2人或3人等家庭人口需要的包裝用量等形式都是方便使用的范例。
7．方便處理。方便處理是指部分包裝具有重復使用的功能。比如各種材料的周轉(zhuǎn)箱、玻璃飲料周轉(zhuǎn)瓶等，又比如有些內(nèi)包裝打開后或使用完其內(nèi)裝物以后可成為一件家庭陳設，一物多用。這種復用包裝對于節(jié)省成本、環(huán)保及節(jié)省資源有一定意義。廢棄包裝對環(huán)保已構(gòu)成了嚴重威脅，因而在包裝設計時就應考慮廢棄包裝的處理問題，這也是滿足國外顧客，特別是工業(yè)發(fā)達國家消費者消費心理的一個重要方面。在可能的情況下，盡量采用可口收或可降解的包裝材料。
   （三）出口商品信息的傳遞功能
    包裝是體現(xiàn)出口商品銷售策略的一種重要工具。因而，包裝設計必須同國外目標顧客的購買動機“和諧”，引起“共振”。從作用上講，包裝既是無聲的推銷員，也是一種廣告工具，即傳達商品信息的重要媒介。它擔負著傳達商品牌號、性質(zhì)、成份、容量、使用方法、生產(chǎn)單位等職能。優(yōu)秀的出口商品包裝應該是商品特色的放大鏡，它可以通過商品的商標、容器的造型、裝演的形象、色彩、文字等視覺傳達的手段使目標顧客在不同的購物場合、同類或異類的競爭品中能夠迅速地辨認出來。因為在許多情況下，消費者在每個商品前逗留的時間大約為幾秒鐘，在美國的超級市場，一般陳列有8000種以上的商品，而一般婦女平均購物時間只有30—35分鐘，所以特別要求包裝具有針列•目標顧客而顯現(xiàn)其獨特風格的強大貨架沖擊力。