女性在社會中的大部分購買上都是視覺的動物，尤其在化妝品市場中，女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、 情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。
因此要根據她們的消費 心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律，充分滿足女性的愛美心、優越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。
現在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能,更要發揮其心理 功能即引起消費者的關注,更要向審美的層次發展,愉悅消費者。就目前化妝品 市場而言,其主要消費群體以女性為主,因此,充分了解女性消費者的心理特點， 針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產品的銷售量具有重要意義。
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