曾幾何時，紙質書與電子書那場沒有硝煙的戰爭一再被推向輿論的風口。互聯網的普及，電子閱讀器的興起，使得電子書一度出現迅猛的發展勢頭，我們不禁為傳統的紙質圖書擔憂，紙質書的命運就這樣終結了嗎？

然而，在很多人紛紛扼腕之時，紙質圖書市場出現了新的曙光......

紙書市場銷售回暖

2014年11月，開卷公司對全國圖書銷售市場進行了一次調研，發現以紙本圖書銷售為標志的零售市場，在經歷以往連續兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢上揚，地面書店銷售額平均增長3%～4%，加上網店的紙本圖書銷售累計增長達7%以上。

紙質圖書在這場么有硝煙的戰爭中屹立不倒，讓人們清楚地看到了數字化的手段帶來的只能是淺閱讀，紙質圖書帶來的深層次閱讀是無可替代的。紙質圖書方面發展勢頭回升，電子圖書現在又是怎樣一番景象呢？

電子書市場頹勢難掩

•英國最大的連鎖書店之一水石書店近日表示，2014年12月，Kindle銷量急劇下滑，而紙質書銷量反而增長了5%。，一度流行的Kindle電子書閱讀器幾近“消失”。

•報道稱，亞馬遜公司于2007年11月推出第一代Kindle，到2011年時，其銷量達到頂峰，達到約1344萬，而這一數據在2012年時降至970萬。

•根據調查機構尼爾森（Nielsen）的數據，英國消費者2013年在紙質書上花費為22億英鎊，同期在電子書上的消費僅為3億英鎊。

•全英最大的連鎖書店Waterstones表示，亞馬遜Kindle電子閱讀器已滯銷，相反，傳統紙質書籍卻人氣飆升。Waterstones于2012年始售亞馬遜Kindle，銷量曾一度穩步增長。然而2014年底，Kindle卻深陷銷售危機，反而是印刷類圖書需求量激增5%。

原因何在

相信出現目前這樣局面的原因是來自雙方的。對于紙質圖書市場來講，在經歷頹勢，遭受沖擊兩年之久后，開始不斷的調整自己的營銷手段，同時加強活動開展，來扭轉這一局面。強化熱點類重點書、賣場改造、積極拓展團購、與出版社互動、強化量化管理等等多方面著手，改善紙質圖書市場的生存困境。而對于電子書市場來講，銷量經過大起大落之后，初次接觸的新鮮勁兒已經過去，讀者的購買熱情難以為繼。

對于目前市場的這一現狀業內眾說紛紜，可誰又能真的說清現在這種發展勢頭背后真正的原因是什么。唯一可以肯定的是紙質圖書的手感、閱讀習慣、相對的價格優勢是電子書無法超越的，尤其是讀者對于紙質圖書的那份情懷更是無可比擬。

何去何從

有人喜歡在墨香中探索書的魅力，有人喜歡用智能化手段開啟大腦。因此，紙質圖書與電子書未來的發展方向就是互補共存。短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”。相信紙質圖書市場的回暖對其上下游產業間的協調發展也起到了一定的推進作用，印刷行業或將也迎來大的突破，讓我們拭目以待吧！