第一，在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內， 這基本上是由消費意識決定了的，即消費群只認同此套色系。雖然也有例外，但 它們在銷售上并不是很成功。比如甘肅省的某酒廠生產的“**王”酒，整體采用 大面積的黑色鑲金邊，以絲網印刷磨砂工藝豐富了版面效果，整個設計豪華大方 而簡潔，單從設計上看應該是較為成功的作品。然而在銷售上卻讓人大失所望。

　　第二，在盒型上缺少創新，主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書型盒 等有限的幾種。 一個產品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產品屬性一目了 然，從而使消費者產生消費沖動。品名與外形包裝的和諧統一，產品因詼諧有趣 的文化內涵以及優良的品質而倍受消費者青睞。但是，這類成功的產品包裝設計 總體來說還比較少， 造成這種狀況的主要原因是國內從事盒型設計的專業團體較 少，而包裝設計師既精于平面設計又熟悉盒型設計的并不多見。往往平面設計比 較好但盒型卻不盡人意，或者白酒包裝盒生產酒盒型設計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量 生產等問題十分突出。

　　第三，印刷工藝比較落后，目前我國印刷行業的工藝換代慢，已落后于 日、美、德等發達國家。一種新的印刷工藝由試驗階段到創造效益須要較長的周 期，這在內地尤為突出。如金卡紙上折光，以前老的工藝比較麻煩，依靠腐蝕銅 版對紙張產生壓力而成。這種方法在質量上沒有保證，因為機器的壓力決定了折 光的質量，而壓力越大對機器的損壞就越大，有時候工人為了保護機器減低壓力 而使質量受損。現在有一種新工藝在江、浙較為成功，即用絲網印刷一種“折光 油墨”，效果極好，其實這種工藝的關鍵只是一種特種油墨而已。但是在江、浙 使用了近二、三年之后才在內地引起注意，這說明我們的印刷廠創新意識不夠， 觀念不新，因此難免落后。

　　第四，在平面設計上欠缺系統性。白酒生產商在銷售上的考慮，會在產 品結構上形成高、中、低檔系列產品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、 低檔酒產生利潤，因此在包裝盒設計上應既要注意統一性，又要注意區別性。也 就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對該品牌產生 忠誠度，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。

　　第五，包裝盒設計與產品屬性的統一性。包裝首先應圍繞產品說話，不 能與產品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產品的目標消費群，因此 產品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個訴求點，從包裝設計 上來說，就得圍繞既定訴求點來發展創意及構思版面。如果在設計上與產品預先 制定的賣點相悖，必然會導致消費意識的混亂。也就是說消費者會找不到要喝你 這種酒的理由

　　第六，要加強與客戶的交流與溝通。目前很多設計師都有一個感到非常 痛苦的地方，那就是客戶對設計過程的強行參與。本來客戶的參與對公司的定稿 及贏得訂單非常有利，但是客戶如果不具備一點廣告素質的話，那么對設計師來 說這個業務就會變成一場災難而使他倍受煎熬。




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