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包裝與營銷策劃之間有聯系嗎
2014-04-03 20:47:03   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  在營銷策劃中,一般對包裝都進行了延伸,因為一個完整的包裝概念包括商品的前包裝、功能包裝、商品的后包裝三個過程。前包裝和后包裝是無形包裝,功能包裝是有形包裝。

  包裝在設計和策劃過程中包含有科技、文化、藝術和社會心理、生態價值等多因素,超越了原有的單一的功能性包裝概念。如液態牛奶不僅有塑料袋包裝,還有塑料瓶包裝、玻璃瓶包裝、鐵罐包裝、利樂枕包裝、環保紙盒裝等等,通過對包裝的構思和策劃來引導消費理念,超越固定模式等等。一是從科技方面去創新。

  使用先進的科技,打造差異化包裝;二是從文化方面去適應和創新,使產品烙上文化的印跡,滿足人們的消費心理;三是結合所處行業的特征。

  如飲料行業,當前紙塑復合包裝和PET瓶是主流。藥品行業,其包裝應在形象設計上創新,在外觀設計、顏色等上盡量考慮為消費者增值。

010-69584232

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