隨著全球市場的相互聯(lián)網(wǎng)，市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，包裝這個字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，各行各業(yè)的工作人員抑或?qū)＜遥瑢Πb的理解和認識也從不同方面和不同環(huán)境中作出了各自獨特的闡述，真所謂“百家爭嗚、百花齊放”!
縱觀各方人士的觀點，我司認為將包裝理解為一種服務(wù)是最為貼切的認識。從包裝的最初含義來看，包裝是指一種用來盛裝物品的器物，構(gòu)成該器物的材料可以是紙、木材、玻璃、金屬、塑料等。其作用在于保護里面的物品不被損壞、不易變質(zhì)，便于運輸和流通，并在外觀上有利于識別和觀賞等。由此可見，包裝有貯存、保護、便于運輸和流通及宣傳性和誘購性等服務(wù)性功能。
人類社會發(fā)展到今天，我們對包裝的認識應(yīng)擺脫最初、最單純的看法，即包裝的對象不應(yīng)拘于靜止的物品，而是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。因為包裝的功能除貯存功能外，其它的功能并不是生來就有的，尤其是它的宣傳性和誘購性等附加功能。正如一只信鴿，它最初的功能就是能飛翔、能識別方向，但經(jīng)人們訓(xùn)練，它又具有能帶信的功能一樣，現(xiàn)在社會上流行一種“形象包裝”的說法，這種“形象”不是體現(xiàn)在具體的表現(xiàn)形式上，而是產(chǎn)生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓，這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識。
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