隨著全球市場的相互聯網，市場經濟得到了迅猛發展，包裝這個字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，各行各業的工作人員抑或專家，對包裝的理解和認識也從不同方面和不同環境中作出了各自獨特的闡述，真所謂“百家爭嗚、百花齊放”!
縱觀各方人士的觀點，我司認為將包裝理解為一種服務是最為貼切的認識。從包裝的最初含義來看，包裝是指一種用來盛裝物品的器物，構成該器物的材料可以是紙、木材、玻璃、金屬、塑料等。其作用在于保護里面的物品不被損壞、不易變質，便于運輸和流通，并在外觀上有利于識別和觀賞等。由此可見，包裝有貯存、保護、便于運輸和流通及宣傳性和誘購性等服務性功能。
人類社會發展到今天，我們對包裝的認識應擺脫最初、最單純的看法，即包裝的對象不應拘于靜止的物品，而是還要考慮到影響其不斷發展和完善的外在人為因素。因為包裝的功能除貯存功能外，其它的功能并不是生來就有的，尤其是它的宣傳性和誘購性等附加功能。正如一只信鴿，它最初的功能就是能飛翔、能識別方向，但經人們訓練，它又具有能帶信的功能一樣，現在社會上流行一種“形象包裝”的說法，這種“形象”不是體現在具體的表現形式上，而是產生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓，這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識。
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