【看點(diǎn)】二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會９月４日下午在杭州國際博覽中心開幕，全球的精英與領(lǐng)袖們齊聚在杭州，商討與整個世界經(jīng)濟(jì)相關(guān)的議題。在這樣一場頂尖規(guī)格的大會上，有一款品牌的水體現(xiàn)著“中國制造”的水準(zhǔn)，這款擁有頎長典雅造型的農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水，為這幾天的會議現(xiàn)場增添了一抹美麗的風(fēng)景。現(xiàn)在，她成為了地球上被最多國家元首和國際組織領(lǐng)袖喝過的一款水。
在傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費(fèi)者之間的連接上，包裝扮演著越來越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來越具個性化，不斷向“時代潮流”靠近。看來，食品包裝“個性化”趨勢是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。
9月4日至5日，二十國集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會在中國杭州舉行。來自美國、日本、德國、澳大利亞、南非、俄羅斯、巴西等國家的元首以及工商界人士、媒體共同見證了這一盛會。從新聞中心，到G20會場，再到各國元首的招待宴會，農(nóng)夫山泉作為G20杭州峰會唯一指定用水，也參與見證了這一歷史性時刻。
一只水瓶蘊(yùn)匠心
9月4日—5日，G20峰會成功開幕。會議桌上，一個個造型獨(dú)特的玻璃瓶格外吸引眼球。這是峰會為參會嘉賓們準(zhǔn)備的會議用水。
這是一瓶什么樣的水？小編通過提供G20杭州峰會會議用水的“農(nóng)夫山泉”董事會秘書周力了解到。他們提供的會議用水都是玻璃瓶裝的。這瓶水里還包含著不少創(chuàng)新元素。
“這款水取自長白山，是當(dāng)?shù)厣稚钐幍牡外c淡礦泉。”周力說。
裝水的瓶子同樣不一般——只見瓶身上窄下寬，外型頎長，還印有長白山特有物種的圖案。“這個瓶子的造型是我們歷時3年多，從3000多個設(shè)計(jì)中挑選出來的。”周力說，它還曾獲得過包裝設(shè)計(jì)國際大獎——Pentawards。自2015年2月推出至今，這款水已經(jīng)斬獲了5項(xiàng)國際頂尖包裝設(shè)計(jì)大獎，震驚了整個國際包裝設(shè)計(jì)界。
除了會議用水，峰會期間的茶歇沖泡咖啡的水也由農(nóng)夫山泉供應(yīng)，水源取自千島湖。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉今年剛推出的新品果汁“17.5度”也擺進(jìn)了峰會會場。“這款果汁是非濃縮還原果汁，保留了更好的風(fēng)味和營養(yǎng)成分。”周力自信滿滿地說。
在面對飲料飽和，市場競爭壓力巨大的壓力下。在傳遞產(chǎn)品特色來鞏固與消費(fèi)者之間的連接上，包裝扮演著越來越重要的角色。值得一提的是，現(xiàn)在的食品飲料包裝越來越具個性化，不斷向“時代潮流”靠近。看來，食品包裝“個性化”趨勢是擋都擋不住了，跟得上主流才是王道。這不，連旺旺、Good Foods、卡夫亨氏都陸續(xù)推出新的包裝，據(jù)說卡夫亨氏的包裝還填補(bǔ)了空白！
旺旺新品即將上市 包裝不忘搞怪
相信每個人的童年都有關(guān)于“旺旺”的記憶。據(jù)悉，旺旺新品全新“哎呦穿心涼”涼草茶即將在8月份登陸全國市場，開啟旺旺今夏飲品營銷新熱潮。穿心涼是旺旺“哎呦”品牌旗下的一款草本飲料，塑料瓶包裝繼承了旺旺一向的卡通可愛風(fēng)格，以淡綠色為主色調(diào)，包裝上印有草本植物的形象，突出了產(chǎn)品本身“涼草茶”的屬性，形成產(chǎn)品的氣質(zhì)和包裝的統(tǒng)一。“哎呦”商標(biāo)下面“怎么就這么好喝哦”幾個字在暗示產(chǎn)品好喝的同時，挑逗了消費(fèi)者的神經(jīng)，可謂一舉兩得。高顏值的包裝，氣質(zhì)清新脫俗。
作為“哎呦”旗下的一員也不忘搞怪，穿心涼每款包裝上都有定制版的文字。
我?guī)е悖銕еX~
要為別人著想，但為自己而活~
懷才不遇，好憂桑~
人生如戲，全靠演技~
旺旺看準(zhǔn)消費(fèi)者心理，通過時尚化、網(wǎng)絡(luò)化的用語，讓產(chǎn)品在自己獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上增添趣味性和時尚感，形成一種別樣的文化。而一直標(biāo)榜食材新鮮、無防腐劑并且使用簡單的Good Foods集團(tuán)，也推出一款獨(dú)具個性化且使用便捷的食品包裝。
健康、便捷完美結(jié)合PET包裝
每個消費(fèi)者希望的零食，不僅需要口感好、食材新鮮，還需要方便實(shí)用的小份包裝，以及無色素、香料以及防腐劑等添加劑。通過Good Foods Grab & Go生產(chǎn)線，消費(fèi)者無需在營養(yǎng)健康和使用方便中做妥協(xié)。
Good Foods單人份的玉米片和蘸料被包裝在雙杯型的鱷梨PET容器里，經(jīng)過高壓工藝處理后，可以保障產(chǎn)品有30-80天的保質(zhì)期。每個3.38盎司的Grab & Go包裝由兩個PET杯子組成，一個填滿了蘸料成分，一個裝了玉米片，各自有高防潮的蓋膜密封，兩個杯子經(jīng)過高壓處理后結(jié)合到一起。鱷梨形的設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，非常適合握在手掌里!包裝上面鮮艷的顏色編碼帶對應(yīng)不同的口味，也傳達(dá)出產(chǎn)品的新鮮度，增強(qiáng)消費(fèi)者的食欲。
而接下來卡夫亨氏新推出的一種兩份裝的袋裝新品也很了不起，據(jù)說還填補(bǔ)了空白！
卡夫亨氏推出便攜個性差異化新包裝填補(bǔ)空白
卡夫亨氏推出的Kraft Anytime! Anywhere!系列的立袋包裝既便攜又可以重復(fù)密封，使消費(fèi)者能夠方便的調(diào)整沙拉醬的份量。該產(chǎn)品不僅填補(bǔ)了沙拉醬市場中零售的小袋沙拉醬和整瓶包裝沙拉醬之間的空白，產(chǎn)品以其獨(dú)特的形式和充滿活力的圖案在貨架上吸引了人們的注意。
卡夫亨氏先是根據(jù)消費(fèi)者需求，讓設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出一個包裝圖形，然后讓設(shè)計(jì)小組在紐約的街道上進(jìn)行了有關(guān)沙拉的調(diào)查，從中涌現(xiàn)出一個共同的主題：“一個調(diào)味醬和一點(diǎn)點(diǎn)小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動感風(fēng)味的可能性。”最終設(shè)計(jì)的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋“上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬”的圖片。
設(shè)計(jì)公司Bulletproof表示，這是一場視覺盛宴，它需要關(guān)注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛好者對卡夫品牌的信任。”（來源：食品招商網(wǎng)、搜狐網(wǎng)）
