零售易包裝（Retail Ready Pack）是一種易于開啟、方便貨架銷售、具備展示功能、具有強烈視覺沖擊力的新型包裝。零售易包裝在國外是一個很熱門的包裝概念，歐洲、美洲和澳洲的都在大力推廣這一包裝形式。在中國，零售易包裝方興未艾，市場前景極為光明。

零售易包裝可為包裝行業帶來高附加值

零售易包裝的商品在超市擺放時，理貨員只需一到兩個動作就可以完成商品的擺放工作，因而大大節省人工成本，目前國內的沃爾瑪、樂購等大型超市已經廣泛采用。對于包裝行業來說，RRP大大地提高了包裝制品的附加值，拓寬了包裝的市場空間，對未來的包裝產業將產生極為深遠的影響。

托盤化、小型化的特點給瓦楞包裝帶來增量

從零售領域的發展變化情況來看，零售易包裝（RRP）、網商的興起及綜合性便利店的增長，將促使瓦楞包裝向托盤和模切盒方向集中，尺寸顯著減小。這種變化會給瓦楞包裝產值帶來額外的增長。

因此，工廠分布合理，具備形式多樣的模切盒設計能力，高速模切等新型終端設備產能充足的廠家，將會從零售易包裝中獲益。

零售易包裝將進一步刺激精美印刷需求

從歐美的經驗看，耐用消費品和電子產品大多選用精美印刷工藝。在快速消費品市場，在線宣傳的不給力及商家日益重視商品在賣場的展示效果， 加之零售商及品牌商對“零售易包裝”的熱切需求，正使得零售現場的營銷環境成為關注的焦點。這就直接觸發全球對精美印刷的需求增長普遍看好，目前全球精美印刷的增長已率將接近瓦楞工業增長率的兩倍。

平版膠印占據精美印刷的大部分份額，并且還將持續增長，因為這一工藝已經將圖像的還原性發揮到極致。預印正面臨著新一代高網線柔版印刷機的挑戰，這類機型能夠印刷更高清晰度的圖像。并且與預印相比，新一代高網線柔版印刷機接單和生產更加靈活。這些新型設備已經在精美印刷領域牢牢占據著一席之地，盡管在印刷效果上還有一定差距，但其印刷的圖像效果已經越來越接近平版膠印。

精美印刷工藝包含高網線柔版印刷（3色帶干燥系統，通常是分組式），平版預印（含貼彩標），直接膠印，網印和數碼印刷等工藝。經綜合統計這類工藝占全球市場的份額接近11%。

結語

據統計，零售易包裝主要的市場為食品和飲料，其中食品大概占據零售易包裝總數的78%，飲料占據16%的比重。中國擁有14億人口，食品及飲料行業還有很大的上升空間，未來幾年，中國的零售易包裝將會出現較大的增長。