網(wǎng)絡(luò)媒體：新聞的對話時代
　　隨著網(wǎng)絡(luò)日益深入人心，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體下在日益顯示出它的鋒芒。而傳統(tǒng)媒體也在逐步向網(wǎng)絡(luò)靠近。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能迅速搶占傳統(tǒng)媒體地盤，主要是因其具有以下兩個特點。其一，更新速度快。一般報紙的出版周期以天甚至以周計算，電視、廣播的周期可以天或小時計算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新周期卻可以分鐘計算。這一點自科索沃戰(zhàn)事的報道中很容易得到證實。3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸響起，幾乎同時四通利方新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊。在以后的進(jìn)程中，各種圖像、文字消息幾乎每隔兩三分鐘就更新一次。其二，網(wǎng)絡(luò)是自下而上交互式的媒體。傳統(tǒng)媒體是一種自上而下將新聞傳遞給受眾的媒體；而網(wǎng)絡(luò)媒體則采取是一種自下而上的方式，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表見解；傳統(tǒng)媒體一般是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體則更強調(diào)互動式的交流。在不久前新浪網(wǎng)舉辦的“與吳小莉聊天”的節(jié)目中，任何人都有機會向這位名人提出問題并立刻得到解答，以至于吸引了無數(shù)網(wǎng)民的參與，一時間造成網(wǎng)絡(luò)擁塞，這也從一個側(cè)面充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的魅力。
　　目前傳統(tǒng)媒體正在受到前所未有的沖擊。在這道強沖擊波下，傳統(tǒng)媒體除了發(fā)揮各自的特長之外，也出現(xiàn)了一種積極向網(wǎng)絡(luò)靠攏的動向，仿佛沒有網(wǎng)絡(luò)版的媒體就意味著落伍。而一些聰明的傳統(tǒng)媒體開始不滿足于提供電子化的新聞內(nèi)容，他們通過電子公告牌建立大眾論壇，公開編輯的電子信箱，與讀者展開對話。例如《新聞周刊》（Newsweek）1995年公布了網(wǎng)上地址，鼓勵用戶通過電子郵件評論雜志并提供新聞線索；《財富》（Forturn）則開始使用電子郵件進(jìn)行專訪。傳統(tǒng)媒體的這一積極的策略，無疑是具有前瞻眼光的。有人稱，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的促進(jìn)，新聞的對話時代已經(jīng)開始。
　　事實上，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體展開競爭，爭奪讀者受眾的同時，從某種意義上講，也正在加速與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。新老媒體經(jīng)過多次較量，最終將達(dá)到共存共融，正如報刊、廣播和電視最終達(dá)成的平衡一樣，這也是一種趨勢。隨著時間的推移，這一點將再次得到驗證。
　　聯(lián)網(wǎng)正改變著這個世界
　　40年前，電視機的出現(xiàn)使報紙經(jīng)歷了一場生死攸關(guān)的考驗，這個令人興奮的可視化媒體分流了報紙的讀者，吸引了廣告商，甚至挖走了報業(yè)人員，對報紙產(chǎn)生了巨大的影響。
　　面對電視的挑戰(zhàn)，報紙要么積極地適應(yīng)變化，要么消極地面對消亡。于是，報紙內(nèi)容增加了，圖片變多了，顏色豐富了。盡管如此，還是有很多報紙被兼并或倒閉。一些報紙所以能夠生存下來，是得了報紙可信性的蔭庇，即具有電視所不能比擬的對事件報道的深度、分析、評論及準(zhǔn)確性。
　　然而互聯(lián)網(wǎng)的興起，又使報紙再次面臨挑戰(zhàn)，同時也使電視和有線新聞處境不妙。最近的一次抽查顯示，美國80%的在線用戶對在線新聞的信任程度等同于報紙、廣播、電視和有線新聞。更有7%的用戶認(rèn)為在線新聞的可靠性比其他媒體更大。70%的消費者對在線新聞服務(wù)商同時提供網(wǎng)上購物服務(wù)沒有異議。
　　傳統(tǒng)媒體不得不同網(wǎng)絡(luò)媒體展開競爭，而且隨著時間的推移，傳統(tǒng)媒體將面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。據(jù)ZDnet統(tǒng)計，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量呈兩位數(shù)增長。1998年8月到11月中旬，大約有800萬人次訪問了互聯(lián)網(wǎng)，相對前三個月增長了7%。由于人們對實時新聞的關(guān)注，在線新聞將吸引更多的用戶加入。據(jù)一項對近萬名報紙網(wǎng)站用戶的調(diào)查，美國地方新聞網(wǎng)站的絕大多數(shù)用戶收入頗豐，并且在購物時忠誠度較高。其中72%的訪問本地新聞網(wǎng)站的用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。用戶收入越高意味著他們在網(wǎng)上購物的可能性越大。利用網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告主可以直接面對消費者做廣告。一家媒體投資銀行去年在網(wǎng)上的廣告投入是906萬美元，到2002年，他們預(yù)計網(wǎng)上廣告的投入將達(dá)到5億美元。此外網(wǎng)絡(luò)媒體將吸引更多的優(yōu)秀人才加盟，他們提供的豐厚待遇是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。 總之，傳統(tǒng)媒體的前景似乎不大光明，但分析家認(rèn)為電視媒體的崛起沒有使報業(yè)消亡，同樣互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也不會使以電視、有線電視和印刷為主的傳統(tǒng)媒體不復(fù)存在。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的興起將使媒體的力量重新分配，其發(fā)展的速度要比傳統(tǒng)媒體所認(rèn)為的要快得多。互聯(lián)網(wǎng)正改變著這個世界。