什么是網絡印刷？

　　“網絡印刷”這個名稱最早是在20世紀90年代后期出現的。從英文可以很清楚地看出，它不是一種印刷方式（Printing），而是一種印刷解決方案（PrintingSolutions）——從網絡到印刷。2007年業界對網絡印刷的定義是：在印刷和媒體行業以服務器聯網的方式生成個性的文件，包括業務過程。網絡印刷是隨著網絡技術的發展和網絡應用的普及而逐漸形成的一種實現印刷的便捷途徑。BVDM（德國印刷傳媒工業聯盟）的市場總監ThomasMayer表示：“網絡正以前所未有的廣度影響著印刷業，尤其是在印前和訂單處理的領域”。目前網絡印刷的應用范圍已經包括：網絡拼版印刷、網絡數碼數碼（DigitalPrinting）、網絡按需印刷（POD）、網絡印客出書、在線打樣輸出以及網絡沖印等等。

　　網絡印刷應用技術

　　網絡印刷通過在線訂單、文件上傳，把印刷需求轉化為一組數據信息，印刷廠家通過規范工藝、標準化產品，直接按單進行生產。印刷廠甚至還可以將在線訂單直接銜接內部ERP系統，從印刷、質檢、裁切、裝訂、包裝、配送等，為每一個訂單號編制相應的條形碼，通過電腦紅外線掃描，與各個環節連通，最后轉入配送中心，打印配送單據，接下來就等著快遞公司或郵局來人取件了。這樣所有的產品都在物流體系中傳遞，減少了中間環節，使企業作業流程簡潔、規范化，提升了作業效率，擴大了產品銷售范圍和增值服務的種類，提升了企業的現金流轉速度，降低了印刷廠的經營成本……這無疑是所有印刷廠家和印刷中間商都十分向往的一種交易形式。

　　自2004[[德魯巴展]]之后，在德國、澳大利亞和瑞士等地，提供給客戶的網絡印刷系統每年都在成倍增長。市場上有關的程序和主要的系統正以最快的速度發展。德魯巴是每四年在德國的杜塞爾多夫舉辦一次的印刷行業最大規模展會，有來自全球的數幾十萬的參展人員及展商。Drupa2008更是“網絡印刷的德魯巴”，全球主要印刷解決方案供應商，包括：Zipper、Adobe公司、全球圖像公司等都提出基于網絡印刷應用的軟件系統或印刷解決方案。主要包括：在線訂購和采購的前端系統；可變數據印刷解決方案；前端系統與印刷設備連接在一起的自動化方案等等。

　　網絡印刷聯盟營銷

　　隨著網絡拼版印刷市場規模的不斷擴大、企業信息化意識的提升，投身于網絡拼版印刷的企業數量不斷增加。網絡印刷一方面依靠快速的信息傳播和無范圍限制的推廣幫助企業極大的降低了營銷成本，但另一方面也同時加劇了市場競爭的白熱化與透明化，無休止的價格戰削弱了行業的利潤，企業生存環境日益惡化，中間商的忠誠度空前受到危脅，中間商的經營意識、市場控制能力等等方面的問題進一步突現。企業在網絡印刷方面的投資越來越大，收益反而越來越小，整個網絡印刷行業處于混亂、分散、缺乏整合的狀態。主要表現在如下幾個方面：

　　首先，市場競爭進一步加劇，各企業為爭奪客戶，不考慮行業的基本利益和底線利潤，大打價格戰。尤其在廠家與廠家之間，營銷上游的中間商與中間商之間這種競爭非常明顯。

　　其次，對廠家而言渠道不穩定，中間商的忠誠度極低。由于廠家與中商商不能進行實質性的有效溝通，在市場激烈爭奪的過程中，中間商是“墻頭草”，要轉單時肯定不會跟廠家說一聲的。廠家對中間商的流失狀況及流失原因沒辦法及時把握，更不用說有良好對策了。廠家對中間商的營銷經常是“1-1=0”，即做下來一家客戶，同時又流失了一家客戶。

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