編者按：“新綠色”理念能讓印刷廠為自己的企業(yè)和這個地球的健康發(fā)展做出正確的決策——而且實施綠色印刷對每個人來說都是一件好事。
　　目前，在世界500強的企業(yè)中，有越來越多的高層管理者開始關(guān)注綠色環(huán)保問題。幾家全球著名的出版社和金融機構(gòu)都曾經(jīng)表示：氣候變化和可持續(xù)性發(fā)展等問題必須要引起印刷業(yè)的高度重視。事實上，已經(jīng)有數(shù)百家印刷廠開始采取行動了。但這也意味著將有更多的企業(yè)失去這個至關(guān)重要的幾回——它們對環(huán)保問題的忽視將把企業(yè)置于一個相當危險的境地。下面的這兩個例子也許能夠讓你理解印刷買家所關(guān)心的問題。有人曾經(jīng)在6月份舉行了一個名為“綠色廣告”的會議，令人高興的是，有200多人都提前預(yù)訂了本次會議的席位。但當又有350人要求參加會議的時候，該會議的支持媒體《廣告時代》雜志頓時就感到手足無措了——擁擠的人群甚至都蔓延到了繁忙的曼哈頓大街上。然而就在幾天之后，花旗美邦公司又在曼哈頓舉辦了一場同樣主題的研討會，重點討論廣告、出版和供應(yīng)鏈的可持續(xù)性問題，此次會議同樣是座無虛席，很多聽眾都是站著聽完會議的。在美國全國，與可持續(xù)性印刷和包裝有關(guān)的會議幾乎每隔幾周就會舉行一次。
　　人們?yōu)槭裁磳α藦V告充滿了興趣？這對印刷廠來說意味著什么？你也許會把它稱為“新綠色”。
　　新綠色并非是一個道德或論理上的概念，也不是純粹的情感訴求，它基于一個“可持續(xù)性”的理論概念，這種改變能夠改變企業(yè)的經(jīng)營方式。從本質(zhì)上來說，它能改變?nèi)藗儗τ∷⒎��?wù)、印刷設(shè)備和印刷用品的需求。
　　綠色環(huán)保之所以成為熱門話題，主要是因為有成千上萬的人都觀看了由戴維斯•古根海姆導(dǎo)演的紀錄片《難以忽視的真相》。還有數(shù)百萬人參加了近日舉行的LiveEarth（拯救地球）演唱會，這個搖滾音樂會舉辦的宗旨就是提高公眾的環(huán)保意識。此外，在《商業(yè)周刊》、《時代》 《財富》、《福布斯》、《紐約時報》等各大刊物上發(fā)布的與綠色環(huán)保有關(guān)的新聞也日益增加了。
　　這些舉措終于引起了人們對環(huán)保問題的關(guān)注，并從設(shè)計、生產(chǎn)、采購、印刷和媒體管理等方面改變企業(yè)和政府的思維方式。
　　人們普遍對廣告、出版、印刷和包裝業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展比較關(guān)注的另一個原因是這些行業(yè)都世界上的能源消耗大戶。在美國，它們都嚴重依賴進口的石油和紙張，并產(chǎn)生了大量的廢紙。此外，這些行業(yè)每年還會排放出幾千萬噸的溫室氣體。
　　萬事開頭難
　　綠色生產(chǎn)的實現(xiàn)要求印刷企業(yè)和它們的供應(yīng)商先把成本、生產(chǎn)和印刷質(zhì)量等問題放在一邊，而把環(huán)保問題放在首位。當今的印刷采購商在分析自己所做的每一件事情——從自己的生產(chǎn)公司到一級和二級供應(yīng)商所采用的工藝——對環(huán)境的影響時往往會考慮得比較全面。
　　印刷廠一般被劃分到二級供應(yīng)商的范疇內(nèi)。但在出版業(yè)中，它是當之無愧的一級供應(yīng)商，因為它們?yōu)樽约旱目蛻羯�產(chǎn)出了最終的產(chǎn)品。無論是哪種情況，印刷廠都必須秉承“綠色清洗”的理念，并且把可持續(xù)性生產(chǎn)工藝整合到每一項工作中去。如果印刷廠和它們的供應(yīng)商想要繼續(xù)在市場上站穩(wěn)腳跟，那么現(xiàn)在就必須要想一想自己都為環(huán)保說了什么，做了什么。為了避免被落在那些環(huán)保先鋒企業(yè)的后面，印刷企業(yè)的管理者首先就要從通過FSC認證或使用大豆油墨做起。
　　所謂“綠色”，就是要遵守大自然的法則，并且做對地球有益的事情，無論這些事情對你的企業(yè)是好還是壞，但 “新綠色”理念所追求的是企業(yè)和地球的共贏，讓它們從人們的環(huán)保行為中同時獲益。
　　印刷業(yè)現(xiàn)在所面臨的最大挑戰(zhàn)擺脫對環(huán)境問題舊有的思維方式和開發(fā)出識別、分析和利用可持續(xù)性信息的新方法。此外，人們還要密切關(guān)注全球變暖的趨勢，并及時采取有效的措施防止環(huán)境的繼續(xù)惡化。
　　歐法利商學(xué)院圖像傳播課程的教授Kenneth Macro說：“我采訪過的很多印刷廠都不理解什么是可持續(xù)性，他們希望氣候變暖和環(huán)保問題能夠自動得到解決。我們沒有時間像鴕鳥那樣去思考問題，也不能把頭藏在沙子里，我們需要做的是采取一切手段保證印刷業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，使印刷成為一種負責任的媒體。”
　　我需要為環(huán)保花更多錢嗎？
　　從歷史的角度來看，“綠色”指的就是遵守環(huán)境法規(guī)，而“新綠色”理念則遠遠超出了這個范疇。印刷領(lǐng)域和其他領(lǐng)域的可持續(xù)性就是要不斷改善環(huán)境，提高一個企業(yè)、一種產(chǎn)品獲一項服務(wù)的社會效益和經(jīng)濟效益。
　　綠色產(chǎn)品歷來就是要花費高昂的成本，在性能上也沒有過人之處，但是現(xiàn)在這一切都將發(fā)生改變。沃爾瑪公司的首席執(zhí)行官Lee Scott曾經(jīng)在今年三月份舉行的零售商可持續(xù)價值網(wǎng)絡(luò)大會上向700多位企業(yè)高層管理人員巧妙地解釋了“新綠色”理念。
　　他說：“一個普通的工薪家庭完全沒必要在他們可以承擔起的產(chǎn)品和可持續(xù)產(chǎn)品中做出選擇。新綠色理念得到了沃爾瑪、通用電氣、天伯倫、美洲銀行、聯(lián)合利華和星巴克等知名企業(yè)的大力倡導(dǎo)，其中有不少具有很高知名度的跨國公司都通過綠色產(chǎn)品創(chuàng)造了價值。綠色產(chǎn)品應(yīng)該比傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)具有更好的表現(xiàn)，因為他們在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)（從細節(jié)到供應(yīng)鏈再到質(zhì)量控制）上都得到了人們足夠的重視，綠色印刷也必須如此。”
　　根據(jù)《綠色營銷宣言》的作者John Grant介紹，人們對綠色的興趣永遠都不會減弱，因為它與氣候的變化有著緊密的聯(lián)系。
　　美國麥肯公司的商業(yè)開發(fā)高級副總裁Michael Longhurst（他同時也是聯(lián)合國環(huán)保項目廣告咨詢委員會的成員）認為：“可持續(xù)性并不是綠色營銷，它不是一個社會問題，也不僅僅是節(jié)約能源的問題。它所涵蓋的內(nèi)容非常廣泛。可持續(xù)性是我們所生活的這個世界上的每一件與責任有關(guān)的事情的代名詞。它是一個經(jīng)濟、社會和環(huán)境問題，主要涉及到不同的消費方式和消費效率，此外，它還意味著窮人與富人之間的資源共享、全球環(huán)境的保護和滿足子孫后代的生存需要。無論是對政府、企業(yè)還是消費者來說，可持續(xù)性都是一個不容忽視的問題。”