化妝品正日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚挠闷罚瘖y品在美化人們生活的同時(shí)，親身也構(gòu)成了一個(gè)含蘊(yùn)宏大商機(jī)、不容忽視的消耗必需品。各種護(hù)膚理念層見疊出，各種品牌的化妝品爭(zhēng)奇斗艷，讓人眼花繚亂，許多產(chǎn)品不僅在賣功效，更是在出售時(shí)尚和文化。
而化妝品的“時(shí)尚性”及“文化性”通常就是我們所說的品味。那么化妝品的品味如何來體現(xiàn)呢？除非產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺(tái)擺設(shè)外，包裝是體現(xiàn)品味的一個(gè)重要方面，得體的包裝不僅可以直接刺激消耗者的感官，何況還可以將該品牌的品位體現(xiàn)出來。
化妝品的心理價(jià)值作用很大，同樣一支4g左右的口紅，資生堂、CD、蘭蔻、紀(jì)梵希等售價(jià)高達(dá)數(shù)百元一支，而國內(nèi)品牌口紅售價(jià)一般只有幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成本基本等同的景況下，造成價(jià)格相差如此懸殊的理由包括很多方面，這中間就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo)名稱、企業(yè)形象等潛在因素所帶來的心理價(jià)值。
首先，從消耗心理來看，首先要引起消耗者的注意，才干進(jìn)而引起消耗者的購置私欲。
人對(duì)色彩反響最快，色彩所具有的力氣可能取決于如何和諧色彩對(duì)照，使之在柜臺(tái)上很搶眼，買回家后軟和而不刺眼。當(dāng)消耗者被廣告招徠至化妝品擺設(shè)架前停步的時(shí)候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其包裝設(shè)計(jì)便是失敗的。
消耗者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)程度等的不同，其購物心理行動(dòng)也存留差別。如成熟的消耗者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為務(wù)實(shí)型；年青人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較充分的為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究出眾。因此，應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品定位的目標(biāo)消耗群而挑選不同的包裝設(shè)策略略。
其次，化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略。
一是系列包裝。企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用等同的圖案、色彩，以便提醒顧主，這是該品牌的家族。這種包裝方式在現(xiàn)在極具廣泛性。比如，香港彭氏化妝品公司出品的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然的主題，就采用了淺綠包裝，包括淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色的軟管，給人以清爽的視覺成效。
二是組合包裝。即把相干用處的產(chǎn)品貫注在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。比如：許多功效型產(chǎn)品套裝就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等，這么的益處在于便利了顧主的購置，同時(shí)也比買單件產(chǎn)品更實(shí)惠。
三是多用處包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用割棄，改作它用。比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重復(fù)應(yīng)用。現(xiàn)在，衡量常用的還有附贈(zèng)品包裝、吸引式包裝、定位包裝等。
四是化妝品包裝瓶方式的多樣化。當(dāng)今香水的內(nèi)外包裝日益講究，國產(chǎn)香水包裝一改從前造型笨拙的玻璃瓶包裝為主的場(chǎng)面，而大量采用合金小瓶并設(shè)有經(jīng)用噴頭。男士香水瓶在包裝設(shè)計(jì)上多采用方圓結(jié)合，噴砂外表處理，充沛表現(xiàn)男性的剛強(qiáng)、粗獷、莊重而又帶溫柔的氣質(zhì)風(fēng)采。特別是許多國外如法國、日本進(jìn)口的高檔香水，玻璃瓶或合金包裝極為講究，猶如一件精巧精致的藝術(shù)品，造型款式多種多樣，瓶子外表又構(gòu)成各式立體圖案，極富美感。
