包裝往往要根據(jù)零售環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如在超級(jí)市場(chǎng)中，包裝必須讓一個(gè)產(chǎn)品從貨架上千千萬(wàn)萬(wàn)的商品中脫穎而出;零售環(huán)境有時(shí)也得根據(jù)產(chǎn)品包裝的需要來(lái)營(yíng)造，比如對(duì)專賣店的環(huán)境、燈光等就必須有更多的控制。
普通零售
一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)平均有40,000種商品供消費(fèi)者挑選，每件商品都在爭(zhēng)奪顧客的目光。包裝雖然無(wú)需過(guò)分吵鬧或炫耀，但它必須能迅速而明確地向目標(biāo)受眾傳達(dá)自己的意圖。
針對(duì)超市等普通零售環(huán)境的包裝設(shè)計(jì)，必須遵守該環(huán)境中已經(jīng)建立的準(zhǔn)則與約束。超市為了便于處理商品，要求包裝的尺寸與耐久性不妨礙物流運(yùn)輸過(guò)程，要求產(chǎn)品可以方便地堆放在貨架上，而不易損壞。他們傾向與使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸貨架與照明……這些都是在設(shè)計(jì)包裝時(shí)候應(yīng)該考慮的要素。
專賣店銷售
專賣店是一種不與其他生產(chǎn)商的信息競(jìng)爭(zhēng)的零售環(huán)境，顧客在其中會(huì)成為品牌信息的被動(dòng)受眾。經(jīng)銷商對(duì)品牌更宏觀地控制以及和諧的環(huán)境使專賣店中的品牌包裝更關(guān)注產(chǎn)品本身，而無(wú)需刻意去抓顧客的注意力。零售商還可以放大包裝設(shè)計(jì)中品牌的個(gè)性與屬性，來(lái)充實(shí)整個(gè)零售空間。
由于專賣店對(duì)照明、建材、貨架、色彩、空間規(guī)劃、產(chǎn)品照片與廣告圖像等都會(huì)有詳細(xì)規(guī)定，所以能夠?qū)⑵放瓢b與廣告運(yùn)作、視覺(jué)形象識(shí)別相結(jié)合，使顧客完全被品牌信息所包圍。這時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)則要更多考慮表達(dá)品牌價(jià)值與個(gè)性，使產(chǎn)品與品牌環(huán)境產(chǎn)生互動(dòng)并相互增強(qiáng)。
互聯(lián)網(wǎng)線上銷售
互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道的迅速發(fā)展使建立品牌產(chǎn)品聲譽(yù)的門(mén)檻大大降低，也使產(chǎn)品種類更加豐富。面對(duì)這個(gè)日益重要的銷售環(huán)境，身處其中的產(chǎn)品包裝也在被人們逐漸重視起來(lái)。線上銷售環(huán)境結(jié)合了超級(jí)市場(chǎng)與專賣店的某些特點(diǎn)：它們與同類目產(chǎn)品并置展示，但又保持了一定距離(通常有大于產(chǎn)品寬度間距)，相對(duì)獨(dú)立的展示空間;它們?cè)谀承┣酪矔?huì)有自己的店鋪，在統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格中展示自己的品牌個(gè)性。
基于線上展示的特性，視覺(jué)變得空前重要，產(chǎn)品銷售對(duì)圖片及包裝的依賴性非常強(qiáng)，線上圖片+文案的展示方式，也使其獲得了線下環(huán)境所不具備的優(yōu)勢(shì)——比如產(chǎn)品原料、使用方法、產(chǎn)品文化的全方位描述與補(bǔ)充。攝影技巧也會(huì)對(duì)產(chǎn)品本身有一定彌補(bǔ)甚至增強(qiáng)。這使設(shè)計(jì)師往往專注于產(chǎn)品包裝的純視覺(jué)效果，而忽略線下產(chǎn)品所需要考慮的規(guī)格尺度、觸摸感、重量感、開(kāi)啟體驗(yàn)等等(顧客不會(huì)在購(gòu)買前將產(chǎn)品拿在手上體驗(yàn))。這使很多消費(fèi)者收到商品時(shí)會(huì)有一定的情感落差，這種體驗(yàn)將會(huì)影響他們將來(lái)是否選擇重復(fù)購(gòu)買……所幸上述情況已經(jīng)被人們所重視，所有那些有志于提供優(yōu)秀產(chǎn)品的生產(chǎn)商也在努力提升包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。
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