如今，包裝盒越來(lái)越“虛”，外表龐大的盒子，只有寥寥數(shù)個(gè)點(diǎn)心，售價(jià)卻不菲，深究一下不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者大把的錢全花在了包裝上。不過(guò)，在豪華包裝泛濫的今天，消費(fèi)者又不滿意了，出現(xiàn)了一種評(píng)論，叫做：“一等包裝，二等價(jià)錢，三等質(zhì)量”，有人發(fā)出質(zhì)疑：這不是本末倒置么?當(dāng)在商超內(nèi)又重新看到牛皮紙的簡(jiǎn)易包裝，消費(fèi)者有了一絲欣慰，過(guò)度包裝在回歸。
最低碳：紙袋子
其實(shí)，凡出生在上世紀(jì)六七十年代以前的人，都曾“低碳”過(guò)，只不過(guò)那時(shí)是因?yàn)闂l件所限。“在我的記憶里，那時(shí)每個(gè)家庭幾乎都備有一個(gè)菜籃子，因?yàn)楫?dāng)年菜市場(chǎng)賣菜基本是不帶包裝的，去商店買水果糖或餅干什么的，商店通常也是用紙包成菱形小包包。”已經(jīng)退休的王女士回憶起當(dāng)年的食品包裝滔滔不絕。
最長(zhǎng)久：塑料包裝
“塑料袋的開始使用大約是在上世紀(jì)80年代初期，逐漸發(fā)展成為當(dāng)今食品包裝容器的主流材料。“當(dāng)時(shí)兩分錢一個(gè)，相當(dāng)于一次自行車的停車費(fèi)用。商店里都可以看到店員把食品置于塑料袋中，用熱封機(jī)一壓就可以封袋，十分方便。”在省城某事業(yè)單位就職的馬先生表示，“不知什么時(shí)候，塑料袋不收費(fèi)了，顧客在任何商業(yè)單位購(gòu)物都能免費(fèi)使用塑料袋。”
最實(shí)用：鐵盒
據(jù)了解，進(jìn)入90年代，雖然包裝還是鐵質(zhì)的，但外觀被修成了各種造型，并噴上了顏色艷麗的漆，往往讓消費(fèi)者忽略了包裝里的食品味道，只想著快點(diǎn)把鐵盒抱回家，當(dāng)個(gè)美觀的儲(chǔ)物箱用。
正是實(shí)用性收買了消費(fèi)者，至今，很多商家依舊延續(xù)鐵盒的使用，不過(guò)看著家中已經(jīng)泛濫的鐵盒，相信消費(fèi)者在面對(duì)它們的時(shí)候也沒有了當(dāng)年的熱情。
最累贅：豪華禮盒
如今，走進(jìn)商超，琳瑯滿目的包裝紛紛闖進(jìn)人們的視線，有大型木漿壓制的包裝、有純木質(zhì)地的包裝，有軟包裝、有硬包裝……一個(gè)個(gè)不失華麗的禮盒，一個(gè)個(gè)巨型的“身姿”，沉甸甸的手感，看上去就有面子，上檔次，不過(guò)也透露出了“離譜”：看上去又大又好看又夠分量的茶葉禮盒，打開一看里面空空蕩蕩，四個(gè)分包裝被小巧玲瓏的塞在盒子里的四個(gè)凹槽中，再打開分包裝一看，還有一層鋁帶，拆開鋁帶終于見到了茶葉，不過(guò)四盒加起來(lái)也不過(guò)四兩，再看看包裝上寫的1.5kg的重量，原來(lái)茶葉只不過(guò)占了一成的分量。
別看這禮盒里的內(nèi)容虛，價(jià)格卻不便宜，攀上了豪華包裝的同類商品，身價(jià)可以直升幾十倍，其中包裝就占去了70%。而這種包裝來(lái)到消費(fèi)者家中，待遇卻沒有鐵盒好，甚至還不及塑料袋，多被扔進(jìn)了垃圾箱。
一個(gè)好的產(chǎn)品外包裝，不但能塑造一個(gè)產(chǎn)品的檔次，還有的就是營(yíng)銷價(jià)值。品牌策劃專家李方毅認(rèn)為，一個(gè)好的包裝盒，其精美的外觀設(shè)計(jì)、圖案、logo、廣告語(yǔ)，時(shí)時(shí)刻刻都在為企業(yè)創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值。然而隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，商家為了追逐利潤(rùn)，過(guò)度包裝愈演愈烈，這不僅增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，還會(huì)產(chǎn)生數(shù)量驚人的“美麗垃圾”，李方毅表示，“綠色、低碳營(yíng)銷”將會(huì)是企業(yè)的主流營(yíng)銷戰(zhàn)略。
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