標(biāo)準(zhǔn)是最佳秩序和社會(huì)效益的根本。標(biāo)準(zhǔn)亦是產(chǎn)品包裝的活力和生命。在紀(jì)念21世紀(jì)第1個(gè)“世界標(biāo)準(zhǔn)日”的時(shí)候，我們來(lái)回顧一下標(biāo)準(zhǔn)的重要性，自查一下包裝標(biāo)準(zhǔn)特別是產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)的規(guī)定執(zhí)行的情況，對(duì)我國(guó)包裝標(biāo)識(shí)完善與發(fā)展，以及加入世界貿(mào)易組織（W TO）和進(jìn)入全球市場(chǎng)（全球化）都是十分有益的。
　　標(biāo)準(zhǔn)的重要性　　包裝是—門自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)互相滲透的綜合性科學(xué)。包裝的范圍非常廣泛，包括包裝設(shè)計(jì)、容器制造、包裝材料、包裝技術(shù)、包裝裝潢、包裝印刷、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝試驗(yàn)、包裝運(yùn)輸、包裝貯存等諸多方面。而消費(fèi)者關(guān)心的則是產(chǎn)品質(zhì)量、包裝計(jì)量、包裝標(biāo)注和包裝標(biāo)識(shí)———這些都涉及到“標(biāo)準(zhǔn)”這一有關(guān)穩(wěn)定秩序的重要概念。　　繼標(biāo)準(zhǔn)化之父E．．惠特尼（E li W h itn ey）之后，1934年蓋拉德在《工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化原理》一書中對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的定義是：“標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)計(jì)量單位或基礎(chǔ)、物質(zhì)、過(guò)程、方式、常用方法、容量、功能、性能、辦法、配量、狀態(tài)、義務(wù)、權(quán)限、責(zé)任、行為、態(tài)度、概念或想法的基本特征，給出定義，做出規(guī)定和詳細(xì)說(shuō)明。它以語(yǔ)言、文字、圖樣等方式或利用模型、標(biāo)樣及其他具體表現(xiàn)方法，并在一定時(shí)間內(nèi)適用。” 　　“標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)入社會(huì)并與人們相依相伴。1901年起，英德美法日先后成立標(biāo)準(zhǔn)組織，1946年10月14日，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立于倫敦，美、中、英、日、法等35國(guó)代表參加。1963年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織在ISO導(dǎo)則《標(biāo)準(zhǔn)化與認(rèn)證的一般術(shù)語(yǔ)及其定義》中，對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”所下的定義是：“由有關(guān)方面在科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，共同合作起草，一致或基本上同意的技術(shù)規(guī)定或其他的公開文件，其目的在于獲得最佳的公眾利益，并由標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)體批準(zhǔn)。”
　　1983年，我國(guó)批準(zhǔn)、發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《標(biāo)準(zhǔn)化的基本術(shù)語(yǔ)》中，標(biāo)準(zhǔn)的定義是：“對(duì)重復(fù)性的事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定。它以科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合成果為基礎(chǔ)，經(jīng)有關(guān)方面協(xié)商一致，由主管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，以特定形式發(fā)布，作為共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)。”（GB3935．1）標(biāo)準(zhǔn)的重要性體現(xiàn)在以下8個(gè)方面：①制定標(biāo)準(zhǔn)的條件以“重復(fù)性的事物和概念”作必要條件。②制定標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)是“科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合成果。”③制定標(biāo)準(zhǔn)的基本原則是“經(jīng)有關(guān)方面協(xié)商一致。”5標(biāo)準(zhǔn)的本質(zhì)特征是合理的、科學(xué)的、有效的對(duì)“重復(fù)性的事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定。”⑤標(biāo)準(zhǔn)有權(quán)威性，是“由國(guó)家主管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，”⑥標(biāo)準(zhǔn)的水平由標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容和形式兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。⑦標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化，以其技術(shù)內(nèi)容既要符合國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)、政策，又要技術(shù)先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)合理。形式則以準(zhǔn)確地、簡(jiǎn)明地表現(xiàn)技術(shù)內(nèi)容的程度來(lái)衡量。⑧標(biāo)準(zhǔn)的秩序化，指標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容和形式的規(guī)范化，是共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)。
　　標(biāo)準(zhǔn)化的偉大意義　　1972年，由ISO出版，T．R．B．Sand e rs主編的《標(biāo)準(zhǔn)化的目的與原理》一書對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化下的定義是：“標(biāo)推化是為了所有有關(guān)方面的利益，特別是為了促進(jìn)最佳的、全面的經(jīng)濟(jì)并適當(dāng)考慮到產(chǎn)品使用條件與安全要求，在所有有關(guān)方面的協(xié)作下，進(jìn)行有秩序的特定活動(dòng)所制定并實(shí)施各項(xiàng)規(guī)則的過(guò)程。”
　　1983年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織在ISO導(dǎo)則中對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化所下的定義是：“標(biāo)準(zhǔn)化主要是對(duì)科學(xué)、技術(shù)與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)重復(fù)應(yīng)用的問(wèn)題給出解決辦法的活動(dòng)，其目的在于獲得最佳秩序。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化包括制定、發(fā)布與實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程。”
　　1983年，我國(guó)發(fā)布的GB3935．1國(guó)標(biāo)中對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化所下的定義是：“在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、科學(xué)及管理等社會(huì)實(shí)踐中，對(duì)重復(fù)性的事物和概念通過(guò)制定、發(fā)布和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到統(tǒng)—，以獲得最佳秩序和社會(huì)效益。” 　　無(wú)論是ISO世界標(biāo)準(zhǔn)，還是GB國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，“標(biāo)準(zhǔn)化”具有三個(gè)偉大的意義：1．標(biāo)準(zhǔn)化的范圍廣泛：在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、科學(xué)及管理等社會(huì)各個(gè)方面都要開展標(biāo)準(zhǔn)化工作，涉及到人類生活和生產(chǎn)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域和方方面面。2．標(biāo)準(zhǔn)化的任務(wù)明確：對(duì)重復(fù)性的事物和問(wèn)題通過(guò)制定、發(fā)布和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，給出解決方法，達(dá)到統(tǒng)一。制定標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)準(zhǔn)化的首要任務(wù)，組織實(shí)施是將標(biāo)準(zhǔn)貫徹到生產(chǎn)和服務(wù)中去，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督和檢查。3．標(biāo)準(zhǔn)化的宗旨有益于全人類，是為了獲得最佳秩序、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，有利于人類社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。
　　包裝標(biāo)識(shí)的功用　　第二次世界大戰(zhàn)后，隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和全球貿(mào)易的發(fā)展，包裝標(biāo)識(shí)日益變得重要起來(lái)。　　1947年10月30日，世界“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”（GATT）正式簽署，1948年1月1日生效后，國(guó)際貿(mào)易日增，包裝標(biāo)識(shí)亦正式登上了舞臺(tái)。到了60年代，美國(guó)、日本、西歐各國(guó)等開始制訂包裝標(biāo)　　識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，如日本的JISZ0150等，自此包裝標(biāo)識(shí)拉開了標(biāo)準(zhǔn)化的帷幕。　　隨著包裝貨物的貯藏、運(yùn)輸、裝卸的現(xiàn)代化步伐邁進(jìn)，包裝標(biāo)識(shí)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化也成了重要議題。1968年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制訂了《包裝—貨物貯運(yùn)圖示標(biāo)識(shí)》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（Packaging－Pictorial marking forh and ling of goods），1985年又進(jìn)行了修訂，這就是著名的ISO780—1985國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)有13種包裝圖形標(biāo)識(shí)。（日本有18種，中國(guó)有12種。）　　社會(huì)在發(fā)展，科學(xué)在進(jìn)步。隨著包裝功能的增多，包裝標(biāo)識(shí)亦在向多功能領(lǐng)域進(jìn)軍。除了13種貯運(yùn)標(biāo)識(shí)外，又增添了許多新品種，諸如防靜電標(biāo)識(shí)、防電磁標(biāo)識(shí)、輻照食品標(biāo)識(shí)、綠色環(huán)保標(biāo)識(shí)、安全認(rèn)證標(biāo)識(shí)、電磁兼容標(biāo)識(shí)、品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)識(shí)、環(huán)境認(rèn)證標(biāo)識(shí)等等先后出現(xiàn)在大眾面前，顯示出新的功用與魅力。　　經(jīng)過(guò)30多年的漫漫路途，包裝標(biāo)識(shí)漸漸深入人心。如今包裝標(biāo)識(shí)的作用有時(shí)甚至超過(guò)了包裝裝潢，尤其是在超市“貨比三家”購(gòu)物時(shí)，包裝標(biāo)識(shí)往往會(huì)發(fā)生神奇的作用。美國(guó)杜邦公司（D u Pon t）是世界100強(qiáng)之一，其《杜邦定律》被人們譽(yù)為世界產(chǎn)品包裝營(yíng)銷的經(jīng)典。“杜邦定律”認(rèn)為，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的全球市場(chǎng)之中，有63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝（裝潢與標(biāo)識(shí)）來(lái)選購(gòu)商品的。據(jù)另一項(xiàng)新調(diào)查報(bào)告顯示，在超市購(gòu)物的“上帝”中，有45％的人是受包裝標(biāo)識(shí)說(shuō)明的吸引而超支購(gòu)物的。正是：包裝策略有如百花爭(zhēng)艷，清香的花朵更能刺激上帝的購(gòu)買欲望。
　　據(jù)我國(guó)的最新調(diào)查表明，在我國(guó)超級(jí)市場(chǎng)中，有62．6％的顧客是在“閑逛”中受包裝裝潢與標(biāo)識(shí)的吸引而額外購(gòu)物的，營(yíng)銷學(xué)家稱之為“無(wú)意注意”購(gòu)買心理。在我國(guó)這種“無(wú)意消費(fèi)”的購(gòu)買人群超過(guò)50％。這種消費(fèi)心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者思考。
　　隨著包裝標(biāo)識(shí)的日漸深入人心，包裝標(biāo)識(shí)的魅力亦吸引了企業(yè)和政府的注意。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，電子儀器的包裝標(biāo)識(shí)圖形多達(dá)十余種（而我國(guó)一般為三四種），各種塑料包裝普遍具有綠色環(huán)保標(biāo)識(shí)，并制定了相應(yīng)獎(jiǎng)懲政策。例如韓國(guó)新近出臺(tái)的包裝獎(jiǎng)懲政策主要有三大措施：一是檢查包裝，二是獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)示，三是　　罰款從重。凡按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)注的廠商將受到政府獎(jiǎng)勵(lì)。政府一旦查出違標(biāo)（準(zhǔn)）包裝（如過(guò)度包裝、缺少標(biāo)識(shí)等），第一次限期3個(gè)月內(nèi)改善，第二次從重處罰最高達(dá)300萬(wàn)韓元；如果包裝廠商拒送檢驗(yàn)，亦將被處以最高300萬(wàn)韓元的罰款。此等舉措使包裝在產(chǎn)銷廠商和億萬(wàn)民眾心中的份量大為增加，亦促進(jìn)并提高了對(duì)科學(xué)包裝、環(huán)保包裝的喜愛(ài)。
　　我國(guó)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大民眾消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者了解產(chǎn)品品質(zhì)，選購(gòu)產(chǎn)品的重要依據(jù)。《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)計(jì)量法》等法律、法規(guī)相繼對(duì)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)作出了原則規(guī)定。為了進(jìn)一步規(guī)范產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)，1997年11月7日，我國(guó)頒布了《產(chǎn)品（包裝）標(biāo)識(shí)標(biāo)注規(guī)定》，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)正確合理地標(biāo)注產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)和商家銷售產(chǎn)品的包裝標(biāo)識(shí)作出了具體的規(guī)定。這是企業(yè)建立自律機(jī)制，國(guó)家規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，政府保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益的一個(gè)重要法規(guī)。主要內(nèi)容如下：　　①在通常情況下，產(chǎn)品包裝必須具有標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)與實(shí)物樣品等一起對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量作出明示承諾和保證。裸裝食品和其他難加標(biāo)識(shí)的裸裝產(chǎn)品，如飯菜、油條、鈕扣、棉線等可以不加。　　②除產(chǎn)品使用說(shuō)明書外，產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)標(biāo)在產(chǎn)品或者產(chǎn)品的銷售包裝上。小商品（表面積＜10□）只標(biāo)注產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者名稱；限期使用的產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝上還應(yīng)當(dāng)標(biāo)注生產(chǎn)日期和安全使用期或失效日期。　　③產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)所用文字應(yīng)為規(guī)范中文。可以同時(shí)使用漢語(yǔ)拼音或者外文，漢語(yǔ)拼音和外文應(yīng)當(dāng)小于相應(yīng)中文。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)使用的漢字、數(shù)字和字母，其字體高度不得小于1．8mm。　　5產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)清晰、牢固，易于識(shí)別。應(yīng)防止在運(yùn)輸過(guò)程中脫落或部分脫落。產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)不得由零售商店自己粘貼，生產(chǎn)日期不得補(bǔ)貼和涂改。　　⑤產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)有產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)者的名稱和地址（注冊(cè)名稱和地址）。進(jìn)口產(chǎn)品可以不標(biāo)原產(chǎn)者的名稱、地址，但應(yīng)當(dāng)標(biāo)明原產(chǎn)地（國(guó)家）以及代理商、進(jìn)口商或銷售商在中國(guó)注冊(cè)的名稱和地址。　　⑥國(guó)產(chǎn)合格產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明。也可以使用合格標(biāo)簽，還可以在產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品說(shuō)明書上打上“合格”二字，以示質(zhì)量合格承諾。　　⑦國(guó)產(chǎn)并在國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明所執(zhí)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)。　　⑧產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)使用的計(jì)量單位，應(yīng)當(dāng)是標(biāo)準(zhǔn)法定計(jì)量單位，如××克或××千克，不能標(biāo)為××斤。　　⑨根據(jù)產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)和使用要求，需要標(biāo)明產(chǎn)品的規(guī)格、等級(jí)、數(shù)量、凈含量、所含主要成分的名稱和含量以及其它技術(shù)要求的，應(yīng)當(dāng)相應(yīng)予以標(biāo)明。　　⑩若使用不當(dāng)，容易造成產(chǎn)品本身?yè)p壞或者可能危及人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者警示說(shuō)明（中文）。尤其是劇毒、放射性、危險(xiǎn)、易碎、怕壓、需要防潮、不能倒置以及其它特殊要求的產(chǎn)品，其包裝應(yīng)當(dāng)符合法律、法規(guī)、合同規(guī)定的要求，應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明，并標(biāo)明儲(chǔ)運(yùn)注意事項(xiàng)。　　11獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)認(rèn)證的產(chǎn)品，可以在認(rèn)證有效期內(nèi)生產(chǎn)的該種產(chǎn)品包裝上標(biāo)注認(rèn)證標(biāo)志（如質(zhì)量認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證等）。